Kampania wystartowała 5 maja 2025 roku. Jej emisja w czołowych stacjach telewizyjnych potrwa do 1 czerwca, natomiast działania digitalowe – prowadzone na platformach VoD, ze szczególnym uwzględnieniem Connected TV – potrwają do 15 czerwca.
Celem kampanii jest wzmocnienie pozycji marki Łaciate w kategorii mleka oraz budowanie świadomości i zaangażowania wśród szerokiej grupy konsumentów. Działania wpisują się w kontynuację platformy komunikacyjnej „Łaciate zasady” i stanowią kolejną odsłonę współpracy Oone House z Mlekpolem.
