Orbit zachęca młodych, by mniej analizowali codzienność

Kampania jest kolejną odsłoną platformy "Żuje się dobrze" rozwijanej przez firmę Mars, która redefiniuje rolę gumy do żucia – nie tylko jako produktu, ale też elementu codziennych rytuałów by poczuć "tu i teraz".

Nowa odsłona globalnej kampanii opiera się na obserwacji, że młodzi ludzie często nadmiernie analizują codzienne sytuacje, które wynikają zarówno z różnych doświadczeń szkolnych, jak i ich nieustannej obecności w świecie online. Nowa fryzura, brak odpowiedzi na wiadomość czy śmiech podczas lekcji mogą stać się źródłem niepotrzebnego stresu i pogłębionych "rozkmin" nastolatków.

Nowa kampania Orbit bierze na warsztat różne momenty z życia nastolatków. W spotach pokazano młodych bohaterów w typowych sytuacjach: w szkole, w domu, wśród znajomych. Każdy z nich na chwilę "odpływa" w swoje myśli. Odpowiedź marki, wykorzystująca młodzieżowy język, jest prosta: "Nie rozkminiaj".

Kampania wykorzystuje bogactwo i uniwersalność języka memów i GIF-ów oraz absurdalnego humoru. Wewnętrzne dialogi bohaterów przyjmują formę internetowych postaci i skojarzeń, mających pomóc złapać dystans. W komunikacji użyto popularnych internetowych motywów i kodów młodego pokolenia, takich jak Galaxy Brain, Mullet Sheep czy Chill Dog.

Marka nawiązała także do nostalgii i zainteresowania młodego pokolenia poprzednimi dekadami, co przekłada się w kulturze internetowej na ponowną popularność kultowych utworów. Wykorzystano znany utwór z lat 80. "Total Eclipse of the Heart" autorstwa Bonnie Tyler, który na potrzeby kampanii stał się żartobliwą opowieścią o codziennym overthinkingu nastolatków.

W ramach kampanii realizowane są działania digitalowe i OOH, w mediach społecznościowych oraz aktywacje w punktach sprzedaży. Za koncept kampanii odpowiedzialne są Omnicom oraz BBDO Chicago. Za zakup i planowanie mediów na rynku polskim odpowiedzialna jest Publicis Group.