Punktem wyjścia dla kampanii był najnowszy raport Otodom "Szczęśliwy dom. Męskie oblicza szczęścia. Dom, role, tożsamość" oraz partnerstwo przy promocji nagrodzonego Oscarem obrazu Joachima Triera "Wartość sentymentalna". W filmie centralną postacią jest ojciec – Gustav Borg, grany przez Stellana Skarsgårda, który wraca do rodzinnego domu i staje twarzą w twarz z własną przeszłością, relacjami z dziećmi i wspomnieniami związanymi z miejscem, w którym dorastał.
– Po pokazie przedpremierowym filmu wiedzieliśmy od razu, że to temat, który trafia w realne potrzeby społeczne i zasługuje na szerszą kampanię. Zależało nam, aby pokazać współczesnych mężczyzn w nowej roli: obecnych w życiu swoich bliskich, emocjonalnych, budujących relacje i współtworzących dom – mówi cytowana w komunikacie prasowym Anna Adrian, head of marketing Otodom.
15 sekund, które opowiadają więcej
Kampania powstała we współpracy z agencją Leo Warsaw. Efektem tej kooperacji są dwie poruszające historie oparte o insighty z raportu – o codziennej bliskości ojca i nastoletniej córki oraz wnuczka i dziadka. Kluczowym celem kampanii jest odejście od oceniania i narzucania wzorców.
– To, co próbujemy zrobić w ramach tej kampanii, to jest właśnie nieocenianie, niebudowanie zafałszowanych obrazów mężczyzny, tylko pokazanie pozytywnych cech, które gdzieś każdy z nas w sobie nosi, i znalezienie klucza do tego, żeby widzowie uwierzyli, że tacy właśnie jesteśmy – mówi Radek Dudzic z Leo Warsaw.
Za przekucie tej wizji w obraz odpowiadają Papaya Films oraz duet reżyserski Andiamo: Mat Erdmann i Michał Więckowski.
Kampania składa się z jednego spotu 30-sekundowego oraz dwóch 15-sekundowych, które można obejrzeć w głównych stacjach telewizyjnych oraz w ponad stu kanałach tematycznych. Równolegle rusza kampania digital z czterema spotami video online.
Za komunikację PR marki w mediach odpowiada agencja Linkleaders. Natomiast o kanały social media Otodom dba zespół Cut the mustard. Zakup telewizji koordynuje dom mediowy Mindshare (WPP Media).
