Oxymoron odpowiada za kluczowe elementy promocji "What the FEJK", programu Narodowego Centrum Kultury Filmowej w EC1 Łódź – Miasto Kultury, poświęconego edukacji medialnej i przeciwdziałaniu dezinformacji.
W ramach współpracy agencja przygotowała m.in. big idea, identyfikację wizualną i tone of voice, a także strategię kanałów, media plan oraz koncepcje materiałów reklamowych.
"What the FEJK" jest kierowany do uczniów klas IV–VIII szkół podstawowych oraz szkół ponadpodstawowych. Zajęcia mają łączyć pracę na wystawie z praktycznymi warsztatami i elementami edukacji filmowej. Uczestnicy uczą się m.in. weryfikacji źródeł oraz rozpoznawania manipulacji obrazem i dźwiękiem, w tym mechanizmów deepfake'ów i treści generowanych przez AI.
Jedna kampania dla nauczycieli, uczniów i rodziców
Założeniem kampanii jest jednoczesne zachęcenie szkół i nauczycieli do udziału w projekcie oraz budowanie ogólnopolskiej rozpoznawalności programu. Komunikację skierowano do kilku grup: pedagogów i dyrektorów, uczniów i ich rodziców, a także do samorządów, instytucji kultury, organizacji społecznych oraz mediów.
W kreacji zastosowano odwrócenie ról: to młody odbiorca ma pokazywać kompetencje, które zdobywa dzięki programowi, reagując na podejrzane treści. W przekazach pojawiają się hasła w rodzaju "Mamo, to jest fejk", "Tato, to jest fejk" czy "Proszę Pani, to jest fejk". Agencja przygotowała też logo, key visual, typografię i kolorystykę, a wśród motywów znalazły się m.in. "podejrzliwe spojrzenie" w logo oraz graficzny element pełniący funkcję weryfikatora.
