HP Integrity ISV 2.0 to nazwa unikalnej kampanii wizerunkowej, którą Agencja Publicis przygotowała dla HP, producenta serwerów HP Integrity. Celem kampanii jest podkreślenie pozytywnych efektów partnerstwa producenta sprzętu komputerowego i firm dostarczających oprogramowanie.
„Na serwerach HP Integrity nasza aplikacja rozkwita – tak, jak twoja firma” – to hasło ma podkreślić, że dzięki współpracy firmy HP i jej partnerów odbiorcy uzyskują większe bezpieczeństwo i wydajność swoich systemów komputerowych. HP zaprosiło do udziału w kampanii czterech czołowych partnerów, oferujących oprogramowanie dla biznesu o różnorakim zastosowaniu (systemy ERP, Business Intelligence, systemy billingowe oraz finansowe):- ComputerLand S.A. - TETA S.A. - SAFO Sp. z o.o. - ATENA Usługi Informatyczne i Finansowe Sp. z o.o.
Dla każdej z wyżej wymienionych firm przygotowano osobny layout reklamy prasowej, wykorzystujący autentyczne zdjęcia i cytaty z wypowiedzi prezesów firm partnerskich. Mimo to zachowana została spójność i wysoka rozpoznawalność całej kampanii.
Tym, co wyróżnia tę kampanię od innych jest to, iż dla każdego layout’u, a tym samym dla każdego partnera HP, przygotowany został indywidualny plan, który umożliwia dotarcie do odbiorców danego typu oprogramowania.
„Głównym celem kampanii jest pokazanie wartości współpracy firmy HP i jej partnerów, dzięki której klienci mogą cieszyć się sprzętem z optymalnym dla niego oprogramowaniem. Stąd pomysł, by layouty reklam prasowych przez samą swoją formę wyraźnie podkreślały to partnerstwo” – powiedziała Dagmara Gadomska, Account Manager z Publicis.
„Polskie firmy chętnie rozwijają swoje aplikacje na serwerach Integrity, które oferując możliwość uruchomienia wielu systemów operacyjnych na jednym serwerze, gwarantują maksymalny zwrot z inwestycji w sprzęt. Celem tej pilotażowej kampanii jest promocja aplikacji oraz systemów wspomagających zarządzanie przedsiębiorstwem rozwijanych przez naszych Partnerów na platformie HP Integrity” – powiedział Robert Stupak, TSG Marketing Communications Manager w Hewlett-Packard.
Reklamy HP pojawiają się od 16 stycznia w pismach komputerowych i dziennikach ogólnopolskich, m.in. w: ComputerWorld, PC World Computer, Networld, Gazecie Prawnej, Rzeczpospolitej i Pulsie Biznesu. Dodatkowo w każdym planie cząstkowym zostały przewidziane emisje w pismach wąsko nakierowanych na potencjalnych odbiorców oprogramowania poszczególnych partnerów HP (ATENA Usługi Informatyczne i Finansowe Sp. z o.o. - Gazeta Bankowa i Miesięcznik Ubezpieczeniowy; SAFO Sp. z o.o. - Logistyka i Jakość oraz Handlowiec; TETA S.A. - Eurologistics, Auto Świat; ComputerLand S.A.- Nowy Przemysł, Świat Energii). Wczoraj ruszyła ostatnia odsłona kampanii, która potrwa do 21 marca.
Media zaplanował dom mediowy Optimedia.
Kampania – ISV Integrity
Klient: HPPrzedstawiciel klienta: Robert Stupak, Marketing Communications Manager
Agencja: Publicis
Client Service: Dagmara Gadomska, Account Manager
Kreacja:Małgorzata Wójcicka, Art DirectorMarek Skwarski, Copywriter
Produkcja:Grzegorz Jędrych – Print Production Executive
Dom mediowy: OptimediaMirosław Dąbkowski, Media PlannerMonika Dobrowolska, Senior Media Buyer
Koniec kampanii: 24 marca 2006.
