Pepsi startuje z platformą "Pepsi Football Nation", która ma pokazać kulturę kibiców poza samym meczem. Trzonem kampanii jest film z udziałem gwiazd futbolu, m.in. Davida Beckhama, Viníciusa Júniora, Alexii Putellas i Mohameda Salaha.
W spocie Beckham przekazuje fanom symboliczny "playbook", a bohaterowie odgrywają sceny inspirowane kibicowskimi rytuałami – od dyskusji w barach po humorystyczne sytuacje na boisku. Finał prowadzi na stadion, gdzie Salah pojawia się w kluczowej scenie zakończonej celebracją.
– Piłka nożna to coś więcej niż 90 minut gry. To codzienne rytuały i emocje, które łączą fanów na całym świecie – podkreśla Eugene Willemsen z PepsiCo.
Kampania obejmuje także działania cyfrowe, m.in. rozszerzenie przeglądarki zamieniające słowo "soccer" na "football" oraz aktywacje w społecznościach online, w tym na Reddit. Treści będą dystrybuowane również w kanałach social media marki.
