Kampania ma na celu ukazanie dzieciom za pomocą grafik wzorowanych na postaciach z gier komputerowych, w jaki sposób zwierzęta padają ofiarami ludzi. Na spot zatytułowany „Beyond words” składa się cykl grafik prezentujących myśli dziewczynki związane z życiowymi potrzebami, którym towarzyszy ukazanie losu zwierząt z narzędziami symbolizującymi przemoc.
Za kreację kampanii odpowiada agencja BPG.
