Start kampanii został powiązany ze Świętem Wojska Polskiego. 15 sierpnia przedstawiciele spółek należących do PGZ pojawili się w wojskowych strefach edukacyjno-kulturalnych w dziesięciu polskich miastach. Wraz z żołnierzami prezentowali sprzęt i uzbrojenie produkowane przez krajowy przemysł obronny. Była to jednocześnie forma podziękowania wojskowym za ich służbę oraz początek szerszej akcji informacyjnej.
Jak podkreśla prezes PGZ Adam Leszkiewicz, kampania ma przede wszystkim przybliżyć obywatelom działalność koncernu i pokazać jego wkład w budowanie bezpieczeństwa Polski. Przekaz nie ogranicza się jednak do prezentacji gotowego sprzętu wojskowego. PGZ chce zwrócić uwagę także na ludzi, kompetencje technologiczne i produkcyjne oraz przedsiębiorstwa, które tworzą krajowy przemysł obronny.
Bezpieczeństwo ma powstawać w Polsce
Jednym z najważniejszych elementów kampanii jest idea local content, czyli zwiększania udziału krajowych zakładów, pracowników, technologii i dostawców w produkcji związanej z bezpieczeństwem państwa. PGZ przedstawia rozwój własnego przemysłu obronnego jako nie tylko kwestię gospodarczą, lecz także element wzmacniania strategicznej niezależności Polski.
Koncern wskazuje również, że rozwój sektora obronnego może pobudzać lokalne ośrodki przemysłowe i angażować kolejne firmy w produkcję na potrzeby bezpieczeństwa państwa.
Kampania ma również wymiar gospodarczy i eksportowy. PGZ chce skuteczniej promować polskie produkty i usługi na rynkach zagranicznych. W ten sposób działania wizerunkowe mają wspierać nie tylko budowę społecznej świadomości na temat przemysłu obronnego, ale także pozycję polskich przedsiębiorstw poza granicami kraju.
Od regionalnych mediów po pociągi i samoloty
PGZ zdecydowała się na szeroką obecność w przestrzeni publicznej. Jeszcze przed Świętem Wojska Polskiego kampania pojawiła się w 21 dziennikach regionalnych. Obecnie przekaz jest emitowany również w 17 regionalnych rozgłośniach Polskiego Radia. Ważnym elementem są billboardy ustawiane w miastach, w których funkcjonują spółki Grupy, a także na drogach wjazdowych i wyjazdowych.
Charakterystycznym elementem kampanii mają być także specjalne banery umieszczane na bramach i powierzchniach zakładów należących do PGZ. To zabieg symboliczny: koncern chce pokazać, że produkcja związana z bezpieczeństwem nie odbywa się wyłącznie w anonimowych fabrykach, lecz jest częścią konkretnych miast i lokalnych społeczności.
Finał kampanii w Kielcach
We wrześniu kampania ma wejść w kolejny etap. Reklamy pojawią się w wybranych stacjach telewizyjnych, pociągach PKP Intercity oraz na pokładach samolotów LOT, w magazynie pokładowym "Kaleidoscope".
Kulminacją działań promocyjnych będzie tegoroczny Międzynarodowy Salon Przemysłu Obronnego w Kielcach, zaplanowany na 8–11 września 2026 roku. PGZ zapowiada, że będzie największym wystawcą wydarzenia, które ma zgromadzić ponad tysiąc firm.
