Historia piwa Specjal związana jest z okolicami Elbląga. Marka, która stała się symbolem regionu, nieustannie podkreśla dumę ze swojego pochodzenia. Wybrzmiewa ona między innymi w najnowszej kampanii – „Dumni z Północy”, w ramach której na sklepowych półkach pojawiły się limitowane butelki i puszki nawiązujące do tamtejszej symboliki.
Na etykietach i puszkach piwa Specjal pojawili się bohaterowie opowieści o regionie. W ten sposób marka przybliża mieszkańcom historie związane z ich regionem. Specjal Jasny Pełny w limitowanych opakowaniach dostępny jest na terenie województw pomorskiego, warmińsko-mazurskiego oraz kujawsko-pomorskiego.
– Jako marka niezwykle mocno zakorzeniona w regionie, chcemy przypominać jego mieszkańcom o wyjątkowości tego miejsca – mówi Łukasz Dąbrowski, kierownik projektu. – Północ skrywa w sobie niezwykłe opowieści przekazywane z pokolenia na pokolenie. Zależy nam, aby prezentować je zwłaszcza młodym dorosłym konsumentom – w ten sposób nie zaginą i wciąż będą stanowiły część lokalnej tożsamości – dodaje Dąbrowski.
Specjal Jasny Pełny powstał w 1978 roku. Jest warzony w Browarze w Elblągu i sprzedawany jako marka regionalna na północy Polski.
Puszki i etykiety na butelki zaprojektowała agencja Global Shopper Marketing.
