Play mocniej się reklamuje. Tyle wydał przez pół roku

Wydatki grupy kapitałowej P4 na reklamy i promocję w pierwszej połowie 2026 roku wyniosły 78,6 mln zł. To o 28 proc. więcej niż przed rokiem (61,3 mln zł).

W bilansie finansowym firmy marketing to część usług obcych. Łączne wydatki w tym obszarze w minionym półroczu sięgnęły 708,7 mln zł, po wzroście rok do roku o 5 proc. W efekcie udział kosztów reklam i promocji poszedł w górę r/r z 9,1 do 11,1 proc.

Operator znacząco ograniczył koszty w kilku innych kategoriach usług obcych. Wydatki na obsługę klientów zmalały z 52,6 do 44,6 mln zł, a na usługi informatyczne – z 45 do 32,8 mln.

Za to koszty utrzymania sieci telekomunikacyjnej i energii poszły w górę r/r z 442,5 do 471,1 mln zł, zaś usług finansowych i prawnych – z 6,7 do 14,1 mln.

W kampaniach reklamowych Play od 2012 roku występują znane osoby, które odwiedzają punkt sprzedażowy tej sieci. Firma po przejęciu w 2022 roku UPC Polska zyskała silny segment usług stacjonarnych, przy czym markę UPC dość szybko wygasiła i w komunikacji marketingowej skupia się na swoim głównym brandzie.

W drugiej połowie sierpnia w reklamach Play zadebiutowali prezenterka telewizyjna Paulina Krupińska-Karpiel i jej mąż muzyk Sebastian Karpiel-Bułecka, którzy promują internet światłowodowy i ofertę telewizyjną. Natomiast Piotr Adamczyk reklamuje ofertę z dwoma abonamentami w cenie jednego.

Jak już opisywaliśmy, w drugim kwartale 2026 roku grupa kapitałowa P4 przy wzroście przychodów o 3,7 proc. do 2,68 mld zł wypracowała 997,9 mln zł czystego zysku. Na koniec czerwca operator miał 13,64 mln aktywnych klientów usług mobilnych i 2,14 mln użytkowników usług stacjonarnych.