Po Książulu Żabka stawia na kolejnego influencera

Michał Wrzosek współtworzył recepturę nowej bułki grahamki dostępnej w Żabce. Jej skład w 70 proc. opiera się na mące graham. Według sieci produkt nie zawiera dodatku cukru, a także jest źródłem błonnika i białka.

Wrzosek zapowiada, że grahamka może być dopiero początkiem jego współpracy z siecią.

– To prawdopodobnie dopiero początek większej współpracy z Żabką, w ramach której będziemy pracować nad kolejnymi produktami i poprawiać ich skład. Od lat powtarzam, że zdrowe odżywianie powinno być proste, smaczne i dostępne dla każdego. Nie chcę przekonywać ludzi, żeby nagle przestali jeść swoje ulubione produkty. Chcę sprawiać, żeby te produkty były po prostu lepsze – mówi Michał Wrzosek.

Jak dodaje, współpraca z siecią ma pozwolić docierać z produktami o zmienionym składzie do masowego odbiorcy.

– Jeżeli możemy sprawić, że miliony Polaków, kupując coś po drodze do pracy, szkoły czy domu, będą miały do wyboru produkt z lepszym składem – to dla mnie jest właśnie realna zmiana. I dokładnie po to to robimy – dodaje Wrzosek.

Współpraca z Wrzoskiem to kolejny przykład wykorzystania przez Żabkę popularności internetowych twórców przy wprowadzaniu produktów do swojej oferty.

Kilka dni wcześniej w sklepach sieci zadebiutowała Muala Pizza, pierwszy autorski produkt spożywczy Szymona "Książula" Nyczke. Do sprzedaży trafiły dwa warianty: Fat Peppa z pepperoni i sosem pomidorowym oraz Fat Cheese z cheddarem, mozzarellą i jalapeño na sosie serowym. Każdy kosztuje 24,99 zł.

Książulo podkreślał, że nie jest to klasyczna współpraca reklamowa z Żabką, ale jego własny produkt, dla którego sieć jest kanałem dystrybucji. Premiera wywołała sporo dyskusji wśród jego odbiorców, m.in. ze względu na wykorzystanie marki Muala, którą twórca wcześniej posługiwał się jako znakiem jakości przy ocenianiu lokali i jedzenia.

Teraz Żabka sięga po twórcę o innym profilu. Michał Wrzosek jest dietetykiem i jednym z najpopularniejszych polskich influencerów zajmujących się tematyką żywienia i zdrowego stylu życia.

Premierze grahamki towarzyszą działania promocyjne w kanałach własnych Żabki – na stronie internetowej, w gazetce i aplikacji – oraz w mediach społecznościowych sieci i Michała Wrzoska.

Powstała seria krótkich materiałów wideo, w których dietetyk opowiada m.in. o pracach nad nowym produktem.

Elementem akcji jest również "Grahamkowóz", czyli pojazd stylizowany na dużą bułkę. Wrzosek jeździł nim po Warszawie, pytał przechodniów o ich poranne nawyki żywieniowe i częstował ich kanapkami przygotowanymi z nowej grahamki.

Na koniec sierpnia 2026 roku sieć Żabka liczyła 13 256 sklepów.