Polsat z Interią zarobiły więcej. Chociaż mundial osłabił reklamy

Segment mediowy grupy Cyfrowy Polsat w drugim kwartale 2026 roku wypracował 663,9 mln zł przychodów sprzedażowych, o 0,9 proc. więcej niż przed rokiem. Wpływy od podmiotów zewnętrznych zmalały rok do roku o 1,3 proc. do 584,2 mln zł, zaś te z innych pionów firmy poszły w górę o 20,8 proc. do 79,7 mln.

W sprawozdaniu grupy Cyfrowy Polsat opisano, że "wzrost przychodów od operatorów telewizji kablowej i satelitarnej z nawiązką skompensował niższe przychody z reklamy i sponsoringu".

Wpływy Telewizji Polsat z reklam i sponsoringu telewizyjnego w zeszłym kwartale wyniosły 358 mln zł, po spadku rok do roku o 4,1 proc. Firma w sprawozdaniu zwróciła uwagę, że wartość całego rynku reklamy telewizyjnej w tym okresie zmalała r/r o 6,2 proc. do 1,243 mld zł (według wstępnych szacunków Publicis Groupe).

Podano dwie główne przyczyny. W tym roku Wielkanoc przypadła na początku kwietnia (a nie jak rok wcześniej w drugiej połowie tego miesiąca), więc dużą część związanych z nią kampanii zrealizowano jeszcze w marcu. Ponadto piłkarski mundial nie przyciągnął wielu dodatkowych budżetów, ponieważ nie grała w nim reprezentacja Polski, a wiele meczów odbyło się późnym wieczorem i w nocy.

Udział Telewizji Polsat w rynku reklamy i sponsoringu tv w minionym kwartale wyniósł 28,8 proc., o 0,6 pkt proc. więcej niż przed rokiem.

Według danych Nielsen Audience Measurement w drugim kwartale Polsat miał 7,4 proc. udziału w oglądalności w tzw. grupie komercyjnej (czyli wśród widzów w wieku 16–59 lat), a jego stacje tematyczne (bez kilku kanałów działających w modelu partnerskim) – 14 proc.

Rok do roku łączny wynik nadawcy zmalał z 22,5 do 21,4 proc. Natomiast Telewizja Polska osiągnęła wzrost z 26,3 do 27,5 proc., TVN Warner Bros. Discovery – z 21,8 do 22,1 proc., zaś reszta stacji dostępnych u operatorów satelitarnych i kablowych – z 26,3 do 27,5 proc.

W całym pierwszym półroczu spadki w reklamie i sponsoringu telewizyjnym były niższe. Rynek zmalał o 2,4 proc. do 2,377 mld zł, zaś przychody Telewizji Polsat – o 1,6 proc. do 681 mln, co przełożyło się na wzrost udziału z 28,4 do 28,7 proc.

Natomiast udział nadawcy w rynku oglądalności w grupie 16–59 lat zmniejszył się z 22,3 do 21,7 proc. Na wynik z zeszłego półrocza złożyło się 7,5 proc. głównego Polsatu i 14,1 proc. stacji tematycznych.

W segmencie mediowym na inwestycje przeznaczono w minionym kwartale 24,6 mln zł, co wobec 13,4 mln rok wcześniej daje wzrost aż o 83,6 proc. Natomiast wydatki operacyjne (bez amortyzacji, utraty wartości i likwidacji) zmalały r/r o 2 proc. do 508 mln zł. W sprawozdaniu opisano, że koszty spadły przede wszystkim w obszarze produkcji własnej oraz praw sportowych.

Ponadto zaksięgowano 5,8 mln zł jednorazowego zysku ze sprzedaży aktywów niefinansowych (nie wskazano, co to za aktywa).

Na poziomie skorygowanej EBITDA kwartalny zysk poszedł w górę o 11,9 proc. do 158,2 mln zł, a marża – o 2,3 pkt proc. do 23,8 proc.

Jak już szczegółowo opisywaliśmy, cała grupa kapitałowa Cyfrowy Polsat w drugim kwartale 2026 roku wypracowała 3,69 mld zł przychodów sprzedażowych, o 2,9 proc. więcej niż przed rokiem. Abonenci usług telewizyjnych i telekomunikacyjnych firmy płacili średnio 6,5 proc. więcej niż rok wcześniej. Jej czysty zysk wzrósł o ponad połowę do 172 mln zł.