Z badania przeprowadzonego przez IAB Polska wynika, że dla polskich internautów, którzy często korzystają z sieci, oglądając jednocześnie telewizję, głównym powodem używania internetu jest poszukiwanie informacji. Nieco mniejsze znaczenie mają w tym kontekście kontakty ze znajomymi oraz codzienne obowiązki - w domu i pracy. Natomiast telewizja jest oglądana najczęściej „w tle” innych czynności albo wspólnie ze znajomymi czy rodziną.
Jako źródło bieżących informacji internet jest wymieniany przez użytkowników sieci częściej niż telewizja. Internet zdecydowanie bardziej też inspiruje, za to telewizja większej grupie internautów ułatwia zasypianie.
Badanie zostało zrealizowane przez IAB Polska metodą ankiet CAWI wśród 1518 internautów mających minimum 15 lat. Zaproszenia do ankiety emitowano od 22 sierpnia do 18 września na portalach Gazeta.pl, Interia.pl, Onet.pl oraz stronach z sieci ARBOnetwork. Wszystkie powyższe dane dotyczą 48 proc. respondentów, którzy zadeklarowali, że co najmniej kilka razy w tygodniu podczas oglądania telewizji korzystają z sieci.
