Polska największym rynkiem mikrodram w Europie Środkowo-Wschodniej. Wzrost o ponad 200 proc.

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

Dane dotyczące rynku mikrodram przedstawiła María Rúa Aguete z firmy badawczej Omdia podczas Global Microdrama & Vertical Leaders’ Summit, zorganizowanego w ramach targów MIPCOM 2026. Wydarzenie poświęcono rozwojowi krótkich seriali tworzonych przede wszystkim z myślą o użytkownikach smartfonów.

Według prognoz Omdia globalne przychody z mikrodram mają osiągnąć w tym roku około 14 mld dolarów. Do 2031 roku wartość rynku może zbliżyć się do 25 mld dolarów.

Z przedstawionych w Cannes danych wynika, że Europa Wschodnia ma być w 2026 roku najszybciej rozwijającym się rynkiem mikrodram na świecie. Przychody z tego formatu mają wzrosnąć w regionie o ponad 200 proc. w ujęciu rocznym.

Największym rynkiem mikrodram w Europie Środkowo-Wschodniej jest Polska. Według danych przytoczonych przez MediaSpurs korzystanie z tego formatu jest w naszym kraju dwukrotnie częstsze niż w Hiszpanii, która należy do ważnych europejskich rynków krótkich seriali.

Zainteresowanie mikrodramami w Polsce potwierdza również wcześniejsze badanie WPP Media. Wynikało z niego, że około 3,5 mln dorosłych Polaków korzystało lub przynajmniej testowało aplikacje oferujące takie produkcje. Niemal 10 mln osób zetknęło się natomiast z mikrodramami w mediach społecznościowych.

Mikrodramy to seriale składające się z bardzo krótkich odcinków, trwających zazwyczaj od kilkudziesięciu sekund do dwóch minut. Produkcje są najczęściej realizowane w pionowym formacie obrazu, a ich fabuły opierają się na dynamicznej akcji i zakończeniach zachęcających do obejrzenia kolejnej części.

Format rozwinął się przede wszystkim w Chinach, skąd zaczął zdobywać kolejne rynki. Obecnie jest dostępny zarówno w wyspecjalizowanych aplikacjach mobilnych, jak i w mediach społecznościowych.

Dane Omdia wskazują również na zmiany w strukturze widowni mikrodram. Choć początkowo format był kojarzony przede wszystkim z historiami romantycznymi kierowanymi do kobiet, w Wielkiej Brytanii mężczyźni stanowią już 54 proc. jego użytkowników. W Stanach Zjednoczonych udział kobiet i mężczyzn jest natomiast równy.

Zdaniem przedstawicieli MediaSpurs pokazuje to, że krótkie seriale nie muszą ograniczać się do jednego gatunku. W pionowym formacie mogą być realizowane również kryminały, thrillery, komedie czy produkcje dokumentalne.

Współprowadzącym Global Microdrama & Vertical Leaders’ Summit był Łukasz Wysocki, managing director warszawskiej agencji MediaSpurs, zajmującej się m.in. rozwojem biznesu telewizyjnego i streamingowego w Europie Środkowo-Wschodniej.

– Polska nie jest już rynkiem, który dopiero odkrywa mikrodramy. Jest liderem CEE i jednym z najbardziej wyrazistych europejskich przykładów zmiany sposobu oglądania treści. Skala wzrostu pokazuje, że nie mówimy o chwilowej modzie, lecz o formacie, który znajduje trwałe miejsce obok telewizji, streamingu i mediów społecznościowych – komentuje Łukasz Wysocki.

Według analizy MediaSpurs rozwój mikrodram w Europie nie będzie przebiegał według jednego modelu. Poszczególne rynki różnią się preferencjami odbiorców, sposobami dystrybucji treści oraz możliwościami ich finansowania.

Agencja ocenia, że dalszy rozwój formatu w Polsce będzie zależał m.in. od powstawania lokalnych produkcji oraz wypracowania modeli biznesowych dostosowanych do oczekiwań polskich widzów.