Polska Organizacja Reklamodawców powołuje nową grupę roboczą. Pod lupą AI

Wiodącym tematem prac nowej grupy roboczej Polskiej Organizacji Reklamodawców będą standardy bezpiecznego, efektywnego i etycznego wykorzystania sztucznej inteligencji w marketingu.

Nowo powołana grupa poświęcona tematom AI dołącza do pięciu funkcjonujących już grup roboczych POR, zajmujących się tematyką ESG, partnerstw i aliansów, efektywności marketingu, roli CMO w biznesie oraz dialogu i standardów mediowych. Ich zadaniem jest integrowanie środowiska reklamodawców wokół najważniejszych wyzwań i kierunków rozwoju współczesnego marketingu.

W inauguracyjnym spotkaniu udział wzięli reprezentanci firm m.in. Piątnica, PZU, LOT, Hebe, Credit Agricole, UniCredit, UNIQA, Allegro. Do grupy dołączyło już 16 osób, a lista uczestników pozostaje otwarta.

Celem grupy jest wyznaczanie standardów bezpiecznego, efektywnego i etycznego wykorzystania sztucznej inteligencji w komunikacji marketingowej w Polsce. Jej działania mają wspierać budowanie zaufania konsumentów, ochronę reputacji marek oraz zwiększanie efektywności działań marketingowych wykorzystujących AI.

– Od pierwszych minut było widać dużą potrzebę wymiany doświadczeń i wspólnego wypracowywania dobrych praktyk, które pomogą całej branży odpowiedzialnie korzystać z potencjału AI – powiedziała Elżbieta Gorajewska, dyrektor zarządzająca Polskiej Organizacji Reklamodawców.

Podczas pierwszego spotkania określono główne obszary tematyczne, wokół których będzie koncentrować się działalność grupy. Pierwszy blok dotyczy regulacji i prawa, w tym wdrażania zapisów AI Act, obowiązków związanych z oznaczaniem treści generowanych przez AI, zagadnień własności intelektualnej, transparentności wobec konsumentów oraz wykorzystania wizerunku i głosu osób w materiałach reklamowych tworzonych przy wsparciu sztucznej inteligencji.

W kolejnych etapach prac grupa zajmie się również wykorzystaniem AI w kreacji i produkcji materiałów marketingowych, wpływem sztucznej inteligencji na relacje marek z konsumentami, obecnością marek w odpowiedziach generowanych przez modele językowe, zastosowaniem AI w analityce marketingowej oraz zmianami zachodzącymi w organizacji pracy zespołów marketingowych.

30 lipca członkowie grupy spotkają się ponownie, aby wybrać liderkę lub lidera inicjatywy oraz wyznaczyć kierunki działań i tematy priorytetowe dla dalszych prac.