Kampania prowadzona jest pod hasłem „Życie może być bajką, jeśli przerwiesz milczenie". Dotyczy przemocy wobec kobiet.
Jej celem jest przekonanie ofiar przemocy domowej do przerwania milczenia. Działania te mają uświadomić kobietom, że każda z nich - niezależnie od pozycji społecznej może być ofiarą przemocy. Nawet taka, która z pozoru sprawia wrażenie osoby wiodącej „bajkowe życie”.
Na potrzeby kampanii znane na całym świecie kobiety wzięły udział w sesji zdjęciowej, którą zrealizował fotograf Alexandro Palombo, włoski artysta i aktywista społeczny. Przerobił on ich zdjęcia, w wyniku czego w kampanii pokazano ich twarze, na których zamiast makijażu widnieją siniaki, bruzdy, zadrapania.
