Slogan „SO GOOD” zastępuje dotychczasowy claim KFC - „Life tastes great!”. Nowe hasło ma pozwolić na budowanie w plastyczny sposób wizerunku tej marki oraz obalanie mitów na jej temat.
„SO GOOD” po raz pierwszy jest wykorzystywane w wizerunkowej kampanii KFC rozpoczętej właśnie pod hasłem „Poznaj nas bliżej”. - Celowo pozwalamy bohaterom naszego nowego spotu telewizyjnego wyrazić swoje wątpliwości. Podejmujemy z nimi w ten sposób swego rodzaju dialog, aby tym mocniej podkreślić, jakie naprawdę jest KFC - opisuje Anna Bednarska, senior brand manager tej marki.
Akcja podkreśla, że kurczaki serwowane w restauracjach KFC są wyjątkowe, ponieważ są świeże, a w każdym lokalu kucharze przygotowują je ręcznie tuż przed podaniem. Kreacja kampanii jest utrzymana w młodzieżowej, energetycznej stylistyce opartej na szybkim montażu, dynamicznych ujęciach i zestawieniach różnorodnych obrazów.
Akcja reklamowa od 12 sierpnia obejmuje telewizję (Polsat, TVN, kanały tematyczne TVN, Discovery i Polsatu, stacje tematyczne z pakietu At Media max), a ponadto jest prowadzona na outdoorze (nośniki w 9 największych miastach), w internecie (działania niestandardowe, które realizowane będą stopniowo w nadchodzących miesiącach) oraz samych restauracjach KFC (materiały POS, stroje obsług, koncepcja restauracji transparentnej KFC Trakt Brzeski).
Strategię kampanii wspólnie z działem marketingu AmRestu przygotowała agencja Red8 Communications, która zajęła się również kreacją reklam ATL, materiałów POS, niestandardowych rozwiązań w restauracjach i stroną internetową KFC. Spot telewizyjny wyprodukowało studio Propeller Film, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Media Direction OMD. Działania w social mediach prowadzi dział marketingu AmRestu, a działaniami public relations zajmuje się agencja Solski Burson-Marsteller.
