Nawiązanie współpracy jest efektem wprowadzenia przez koncern nowej metody leczenia choroby Alzheimera - Exelon. Do głównych zadań Ogilvy PR będzie należało budowanie świadomości społeczeństwa o zagrożeniu chorobą i współpraca z mediami.
Andrew Pearce, Dyrektor Działu Łączności w Ogilvy PR będzie nadzorował prace w Londynie, a wyniki działań przesyłane będą do Bettiny Maunz - dyrektora Działu PR w Szwajcarii.
Równocześnie w Stanach Zjednoczonych podobne działania poprowadzi siostrzana agencja Ogilvy PR - Feinstein Kean. Jej głównym zadaniem będzie utrzymanie pozytywnego wizerunku firmy Novartis w Ameryce Północnej.
Stowarzyszenie Choroby Alzheimera oszacowało, że w Wielkiej Brytanii, ponad 750 000 ludzi cierpi na demencję starczą.
