Zmiany będą w najbliższych tygodniach wdrażane we wszystkich działaniach i kanałach komunikacji. Nowy kierunek ma lepiej pokazywać PRCA jako progresywny, inkluzywny i opiniotwórczy głos branży komunikacyjnej, działający na rzecz agencji, zespołów in-house, praktyków i studentów na świecie.
Zmiana została ogłoszona po okresie przekształceń w organizacji. Wcześniej w tym roku PRCA przeprowadziła konsultacje z członkami, po których przyjęła zaktualizowaną definicję public relations. Jej celem ma być ułatwienie zrozumienia zawodu zarówno odbiorcom, jak i podmiotom kupującym usługi PR.
Rebranding wspiera szerszą strategię PRCA opartą na czterech filarach: rzecznictwie, działaniach, etyce oraz standardach. Gabriela Weiss Clarke, head of comms w PRCA, oceniła: – Ten rebranding pokazuje, kim jesteśmy dziś i dokąd zmierzamy. W ciągu ostatnich osiemnastu miesięcy zmieniliśmy się znacząco jako organizacja – przekazała.
PRCA podkreśla również, że wraz z rozwojem organizacji wzmocniła ofertę dla członków. W materiale wskazano m.in. na rozszerzone wsparcie i rozwiązania kierowane zarówno do agencji, jak i zespołów komunikacji po stronie firm. Wśród wymienionych elementów są: wzmocniona obsługa i zarządzanie relacjami z członkami (account management),
raporty "Strategic Advantage" dostępne wyłącznie dla członków, "Business Advisory Service" i zasoby dopasowane do zespołów agencyjnych i in-house.
Równolegle PRCA zapowiada publikację badań przygotowanych przez CBI Economics. Projekt ma po raz pierwszy zmierzyć ekonomiczny i społeczny wkład branży public relations w Wielkiej Brytanii. Organizacja sygnalizuje, że działania badawcze wpisują się w jej ambicję wzmacniania roli branży oraz budowania lepszego zrozumienia tego, czym jest PR i jaką wartość dostarcza.
