Uruchomiony właśnie Health Practice Group ma odpowiadać na rosnące zapotrzebowanie na skoordynowane, międzynarodowe wsparcie w obszarze polityk publicznych i komunikacji dla podmiotów z sektora ochrony zdrowia, life sciences i farmacji. Sieć podkreśla, że zmiany regulacyjne i komunikacyjne w różnych krajach zachodzą szybko, a klienci oczekują działań spójnych między rynkami.
W ramach grupy połączono kompetencje 93 specjalistów ds. zdrowia działających w agencjach członkowskich. PRGN wskazuje też, że inicjatywa obejmuje współpracę ponad 20 niezależnych agencji na czterech kontynentach oraz obsługę w 11 językach.
Najważniejsze elementy uruchomienia grupy, wg PRGN to: wsparcie dla organizacji ochrony zdrowia, life sciences i firm farmaceutycznych w komunikacji oraz sprawach publicznych, bardziej uporządkowana współpraca między agencjami członkowskimi, w tym dzielenie się wiedzą i zasobami oraz regularne spotkania, które mają służyć rozwijaniu wspólnych projektów między rynkami
Presja kosztowa, cyberbezpieczeństwo i wpływ AI
Według PRGN sieci systemy ochrony zdrowia mierzą się m.in. z rosnącymi kosztami, wdrażaniem sztucznej inteligencji, rozwojem opieki ambulatoryjnej, kwestiami produktywności i wyzwaniami cyberbezpieczeństwa. Jednocześnie PRGN przywołuje analizę sektorową Deloitte, zgodnie z którą globalną branżę farmaceutyczną przekształcają m.in. badania i rozwój wspierane przez AI, leki na otyłość, wygasanie ochrony patentowej oraz odporność łańcuchów dostaw.
– Wszystkie te wyzwania i szanse mają wymiar komunikacyjny: od polityk publicznych po marketing produktów, od komunikacji wewnętrznej po zewnętrzną i rzecznictwo pacjentów. Ponieważ niemal połowa agencji członkowskich ma duże doświadczenie w zdrowiu i farmacji, PRGN ma dobrą pozycję, by wspierać graczy lokalnych, regionalnych i globalnych w ich potrzebach komunikacyjnych – powiedział Frédéric François, prezes PRGN oraz managing partner Two cents w Belgii i Holandii.
Liderem Health Practice Group została agencja OVID Health z Londynu, wyspecjalizowana w public relations dla ochrony zdrowia, public affairs i rzecznictwie pacjentów. Funkcję liderki praktyki ma pełnić Jenny Ousbey, prezeska i założycielka OVID Health.
Oficjalnym przedstawicielem PRGN w Polsce jest agencja K+Group.
