Producent lalek Barbie konsoliduje globalną obsługę mediową

Mattel potwierdził, że zdecydował się powierzyć pełną obsługę mediową na wszystkich światowych rynkach agencji Spark Foundry (Publicis Groupe). Tym samym firma zakończy model współpracy obowiązujący od kilku lat, w którym obowiązki były podzielone pomiędzy dwóch partnerów.

Nowa decyzja oznacza, że Spark Foundry będzie odpowiadać za planowanie i zakup mediów na wszystkich rynkach, stając się jedynym globalnym partnerem mediowym producenta zabawek.

Dotychczas Mattel korzystał z usług dwóch agencji mediowych. W 2019 roku firma podzieliła swój globalny budżet reklamowy pomiędzy Spark Foundry oraz UM, należącą do grupy Interpublic (Omnicom Media).

Spark Foundry odpowiadało za działania mediowe w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie, natomiast UM zajmowała się planowaniem oraz zakupem mediów na wszystkich pozostałych rynkach poza Ameryką Północną. Taki model współpracy obowiązywał przez sześć lat.

Po najnowszej decyzji cały zakres obowiązków przejmie Spark Foundry, a współpraca z UM w zakresie globalnej obsługi mediowej dobiegnie końca.

Skala kontraktu jest znacząca. Z dokumentów złożonych przez Mattela do amerykańskiej Komisji Papierów Wartościowych i Giełd (SEC) wynika, że w 2024 roku firma przeznaczyła na reklamę i działania promocyjne 522 mln dolarów.

Budżet ten obejmuje wydatki związane z promocją szerokiego portfolio marek należących do Mattela. Firma jest właścicielem takich globalnych brandów jak Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, UNO, Thomas & Friends, American Girl czy Masters of the Universe. W ostatnich latach producent rozwija również działalność w obszarze rozrywki, stawiając na filmy, seriale oraz licencjonowanie swoich marek.

Przedstawiciele Mattela potwierdzili zmianę partnera odpowiedzialnego za globalną obsługę mediową, jednak nie zdecydowali się ujawnić powodów konsolidacji. Firma odmówiła komentarza dotyczącego przyczyn tej decyzji i nie wyjaśniła, dlaczego zdecydowała się odejść od modelu współpracy z dwoma agencjami.