Publicis Groupe zdobywa globalny budżet mediowy HP

Hewlett-Packard zmienia partnera w zakresie obsługi mediowej na świecie. Nową globalną agencją mediową firmy została Publicis Groupe, a dotychczasowa – Omnicom Media Group – traci ten budżet po 17 latach współpracy. Przegląd ofert miał zamkniętą formułę i obejmował dwa holdingi.

Wartość budżetu mediowego HP jest szacowana na ok. 250 mln dol. Publicis Media ma odpowiadać za obsługę mediową HP na rynkach globalnych.

Omnicom pracował dla HP od 2009 roku, gdy należąca do niego agencja PHD wygrała przetarg na globalną obsługę w zakresie mediów tradycyjnych. W 2017 roku obsługę rozszerzono na media cyfrowe.

W 2024 r. agencja PHD obroniła obsługę budżetu mediowego HP, utrzymując odpowiedzialność za strategię, planowanie i zakup mediów. Jednocześnie HP nadal prowadziło znaczącą część aktywności digital in-house, co w praktyce oznaczało podział ról między agencją a wewnętrznymi zespołami reklamodawcy.