Współpraca obejmie portfolio wszystkich marek należących do koncernu, w tym Pepsi, Gatorade i Lay’s na ponad 200 rynkach na świecie.
Publicis ma odpowiadać za globalną strategię mediową, planowanie i zakup mediów. Współpraca będzie również wykorzystywać kompetencje grupy w obszarze danych, technologii oraz sztucznej inteligencji.
Nowy model będzie funkcjonował pod nazwą "One PepsiCo". Jego celem jest połączenie globalnej skali działania z lokalną wiedzą i jednoczesne wykorzystanie danych oraz sztucznej inteligencji do zwiększania efektywności inwestycji mediowych.
PepsiCo podkreśla, że transformacja ma pomóc firmie lepiej wykorzystywać dane i AI, podejmować trafniejsze decyzje marketingowe oraz zwiększać produktywność inwestycji mediowych.
Koniec ćwierćwiecza współpracy
Decyzja PepsiCo o wyborze Publicis Groupe zapadła bez tradycyjnego przetargu, po przeglądzie kompetencji agencji, w ramach którego koncern oceniał możliwości poszczególnych partnerów.
Francuski holding przejmie globalny biznes mediowy koncernu od Omnicomu, który obsługiwał PepsiCo przez ponad 25 lat, przede wszystkim poprzez OMD.
Nie jest to jednak całkowite rozstanie. PepsiCo pozostawi Omnicomowi część współpracy, określając holding jako "critical strategic partner". Omnicom ma nadal działać dla koncernu m.in. w obszarach kreacji, sportu i PR.
Skala utraconego biznesu jest jednak ogromna. Według danych COMvergence globalne wydatki mediowe PepsiCo wynoszą około 1,9 mld dolarów rocznie.
Wcześniejsza współpraca
Publicis nie wchodzi do PepsiCo od zera. Francuska grupa już wcześniej obsługiwała koncern na wybranych rynkach.
W Azji były to m.in. Chiny, Indie, Filipiny, Tajlandia, Wietnam, Tajwan, Korea Południowa, Indonezja, Hongkong i Malezja. Publicis miał również relacje z PepsiCo w części Europy Wschodniej. W Polsce obsługą mediową PepsiCo zajmuje się od 2023 roku należąca do Publicis Groupe agencja Zenith.
Obecna decyzja oznacza więc przede wszystkim globalne rozszerzenie dotychczasowej współpracy i podporządkowanie jej jednemu modelowi.
Publicis rezygnuje z walki o Coca-Colę
Zdobycie budżetu PepsiCo ma bezpośrednie przełożenie na inny duży przetarg. Publicis Groupe wycofał się z rywalizacji o globalny biznes mediowy Coca-Coli.
Holding był jednym z dwóch finalistów tego postępowania. Drugim jest WPP, dotychczasowy globalny partner Coca-Coli na większości rynków.
Decyzja Publicis oznacza, że grupa nie będzie jednocześnie walczyć o obsługę mediową dwóch największych konkurentów w kategorii napojów bezalkoholowych.
Publicis nie jest jednak nowym partnerem Coca-Coli. W 2025 roku grupa przejęła obsługę mediową koncernu w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie, odbierając ten biznes WPP.
Poza Ameryką Północną Coca-Cola pozostawała związana z WPP. W ramach obecnego globalnego przetargu Publicis miał szansę rozszerzyć swoją współpracę z Coca-Colą na kolejne rynki.
Teraz, po zwycięstwie w przetargu PepsiCo, grupa zrezygnowała z dalszego udziału w postępowaniu Coca-Coli.
WPP zostaje w grze o Coca-Colę
Wycofanie Publicis zmienia sytuację w przetargu Coca-Coli. WPP, które do tej pory rywalizowało z Publicis o globalny biznes, pozostaje kluczowym kandydatem do jego utrzymania.
Dla WPP stawką jest obrona jednego z najważniejszych międzynarodowych klientów. Dla Publicis zwycięstwo w PepsiCo oznacza natomiast pozyskanie globalnego partnerstwa z drugim z dwóch największych graczy w kategorii napojów.
