Quebonafide twarzą nowej kampanii Samsunga. Za kreację odpowiada VML

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

Nowa kampania Samsunga zachęca do poświęcania większej ilości czasu na własne zainteresowania i przyjemności, zamiast ciągłego dążenia do samodoskonalenia. Marka nawiązuje do popularnego w mediach społecznościowych trendu "maxxing", polegającego na maksymalizowaniu różnych aspektów życia, takich jak sen, dieta czy aktywność fizyczna.

Samsung proponuje jego alternatywę – "funmaxxing", czyli czerpanie jak największej radości z tego, co lubimy robić. Hasłem kampanii jest "Wyciągnij maksimum z tego, co lubisz".

Głównym bohaterem kampanii jest Quebonafide, który wciela się w rolę mentora "funmaxxingu". Artysta zachęca do rozwijania zainteresowań i znajdowania czasu na aktywności sprawiające przyjemność.

Oprócz rapera w działaniach weźmie udział około 40 twórców internetowych i influencerów, którzy będą stopniowo dołączać do promowanego przez markę trendu.

Na potrzeby kampanii zorganizowano specjalny Funmaxxing Camp z udziałem Quebonafide i zaproszonych twórców. Powstała tam seria materiałów wideo utrzymanych w spójnej stylistyce wizualnej.

Jak podkreślają twórcy kampanii, przy produkcji spotów i przygotowaniu scenografii nie korzystano z narzędzi sztucznej inteligencji. Jednym z nietypowych elementów planu zdjęciowego było zaangażowanie statystów do odgrywania roli drzew stanowiących tło scenografii.

W kampanii promowane są smartfony Samsung Galaxy Z Fold8 oraz Galaxy S26 Ultra, a komunikacja koncentruje się m.in. na możliwościach wykorzystania urządzeń do rozrywki, tworzenia i udostępniania treści.

Kampanię poprzedził teaser opublikowany 5 października na instagramowym profilu Quebonafide. Główny spot zadebiutował 7 października na kanale Samsung Polska na YouTubie oraz Instagramie.

Działania będą prowadzone w mediach społecznościowych, na YouTubie oraz w kanałach influencerów uczestniczących w projekcie. Kampania potrwa do połowy grudnia 2026 roku.

Za strategię i koncepcję kreatywną odpowiada agencja VML. Zakupem mediów zajmuje się Starcom, a obsługą PR – dfusion communication. Produkcję materiałów wideo powierzono Warsaw Production. Za reżyserię i fotografię odpowiada Daniel Jaroszek.