Punktem wyjścia kampanii było połączenie charakteru twórców z najważniejszymi elementami tożsamości Renault 5 E-Tech electric: retrofuturystycznym designem, dialogiem między klasyką a nowoczesnością, francuskimi korzeniami oraz miejskim charakterem.
Klasyka spotyka nowoczesność
Maciej Polak, ilustrator, projektant i muralista, opowiada o Renault 5 poprzez design i twórcze łączenie przeszłości ze współczesnością. W swojej pracy zestawia tradycyjne techniki i inspiracje z nowoczesnym językiem wizualnym oraz nowymi narzędziami.
W materiałach Macieja Polaka samochód staje się przykładem twórczego dialogu pomiędzy klasycznym wzornictwem, współczesną technologią i indywidualnym językiem artysty.
Renault 5 w rytmie francuskiej codzienności
Drugą perspektywę w kampanii reprezentuje Klaudia Fałat, twórczyni projektu "Moment z francuskim", związana z Paryżem, językiem francuskim i popularyzacją francuskiego stylu życia.
W jej interpretacji Renault 5 E-Tech electric staje się częścią miejskiej codzienności: spontanicznych planów, spotkań i małych przyjemności. Punktem odniesienia dla tej historii jest obecna od lat w filozofii Renault idea "voitures à vivre", czyli "samochodów do życia", zgodnie z którą samochód powinien naturalnie odpowiadać na potrzeby użytkowników i współgrać z ich stylem życia.
Dwa światy, jedna historia
Koncepcja przygotowana przez OS3 zakładała opowiedzenie o jednym modelu za pomocą dwóch różnych języków twórczych.
Zadaniem agencji było stworzenie wspólnej osi strategiczno-kreatywnej i przełożenie jej na działania, które zachowują spójność ze światem marki, a jednocześnie pozwalają twórcom komunikować się z odbiorcami w naturalny i wiarygodny sposób.
