Wynika z najnowszych badań firmy Nielsen BuzzMetrics.
Chociaż tradycyjne formy reklamy wciąż odgrywają kluczową rolę wpromocji nowego produktu, nowe formy oddziaływania, takie jakblogi, wideoblogi i serwisy społecznościowe mogą stać się wkrótceważniejsze - twierdzi Robert Mooth, jeden z autorów badania.
Badacze prześledzili wprowadzanie na rynek ponad 80 nowychproduktów segmentu FMCG w latach 2005/2006. Koszt kampaniireklamowych on-line najpopularniejszych wśród bloggerów marekwyniósł średnio ok. 20 mln $. Tyle wydano na reklamę 10%promowanych marek, 40% kosztowało ok. 15 mln $, a 50% ok. 5 mln$.
Jak wskazują wyniki badania - im więcej wydawano na reklameon-line, tym większy tworzył się "szum" wokół promowanychproduktów.
Koordynacja płatnych reklam z marketingiem szeptanym (blogi,wideoblogi i inne nowe formy przekazu) może znacznie przedłużyćzainteresowanie nowymi produktami.
