Otodom regularnie publikuje raporty i badania poświęcone różnym aspektom mieszkalnictwa oraz życia w domu. Ostatni z nich – raport "Szczęśliwy Dom: Męskie oblicza szczęścia. Dom, role, tożsamość" – przygląda się współczesnym męskim tożsamościom w kontekście domowym. Pokazuje, że dzisiejsza definicja męskości nie ma już sztywnych granic, lecz coraz częściej oznacza płynne wchodzenie w różne role: partnera, ojca, opiekuna, gospodarza, przyjaciela czy osoby poszukującej bliskości.
Aby przełożyć wnioski z raportu na realne działanie i otworzyć przestrzeń do rozmowy, Otodom wspólnie z agencją kreatywną Cut The Mustard zaprosił do współpracy artystów: Michała Lobę, Pawła Kulińskiego i Patryka Borowca. Ich zadaniem było zinterpretowanie wybranych person i oblicz męskości opisanych w raporcie oraz przełożenie ich na formę autorskich pocztówek.
Pocztówki z dobrym słowem
Pocztówki są bazą aktywacji, w której marka do podania dalej dobrego słowa i zapoznania się z ostatnim raportem. Zostały przygotowane w zestawach po 10 sztuk i wraz z naklejonymi znaczkami - tak aby każdy mógł bez problemu wysłać je dalej do bliskich.
Do każdej przesyłki dołączony jest list, w którym omówiono raport i ideę projektu. List zachęca odbiorców do wysłania pocztówek bliskim im mężczyznom.
Pocztówki trafiły do influencerów, partnerów Otodom oraz przedstawicieli mediów. Ich głównym celem jest zachęcenie odbiorców do wykonania prostego gestu: napisania i wysłania kilku dobrych słów ważnemu dla nich mężczyźnie.
W ramach kampanii na profilu Otodom będą publikowane krótkie rolki z rysownikami, w których opowiadają o tym jak rysuje się współczesną męskość. Obok tego pojawią się posty statyczne pokazujące range pocztówek.
Cut The Mustard odpowiada za koncept kreatywny projektu oraz koordynację jego wdrożenia.
