Rynek OOH wart już 54 mld dolarów. Cyfrowe ekrany depczą po piętach tradycyjnym billboardom

Światowa organizacja branżowa World Out of Home Organization (WOO) podaje, że reklama zewnętrzna (OOH) odpowiadała w 2025 r. za 5,1 proc. globalnych wydatków reklamowych (ADEX). Autorzy raportu prognozują dalszy wzrost rynku do 56,4 mld dol. w 2026 r. WOO zaznacza, że zestawienie powstało na bazie szczegółowej ankiety wśród członków organizacji i stowarzyszeń OOH.

Badanie objęło ponad 100 indywidualnych odpowiedzi z 85 terytoriów, które łącznie mają odpowiadać za 95 proc. światowego PKB.

W ujęciu regionalnym dominować ma Azja i Pacyfik (APAC) z poziomem ok. 29,7 mld dol. (ok. 55 proc. globalnych wydatków OOH). Kolejne regiony to: Ameryka Północna (10,3 mld dol.) i Europa (10,2 mld dol.), a dalej Ameryka Łacińska (2,9 mld dol.) oraz Afryka (1,2 mld dol.). WOO wylicza, że w czołówce rynków były m.in. Chiny (18,2 mld dol.) i USA (9,5 mld dol.).

Z danych WOO wynika, że globalne wydatki na Digital Out of Home (DOOH) urosły do 25,5 mld dol. w 2025 r., co stanowi 47 proc. wszystkich przychodów OOH.

Organizacja prognozuje, że w 2026 r. DOOH ma odpowiadać za 49 proc. wydatków OOH i osiągnąć 28 mld dol., co ma oznaczać szansę na wyprzedzenie form statycznych.

Raport pokazuje także duże różnice w udziale DOOH między regionami. APAC ma osiągać 55,7 proc. przychodów OOH w formacie cyfrowym, Europa 41,3 proc., Ameryka Północna 36,9 proc., Ameryka Łacińska 27,7 proc., a Afryka 18,0 proc. WOO opisuje DOOH jako kluczowy motor wzrostu całego kanału.

W segmencie handlu programatycznego WOO podaje wartość 2,1 mld dol. globalnie w 2025 r., co ma odpowiadać 8,4 proc. przychodów DOOH. Organizacja zastrzega, że aktywność ta nie jest jeszcze raportowana spójnie na wszystkich rynkach, dlatego uruchomiła niezależnie audytowane badanie wśród globalnych platform SSP we współpracy z PwC.