Według KRRiT wyrok wzmacnia zasadę rozdzielenia treści redakcyjnych i przekazów handlowych. — W przypadku nadawcy publicznego obowiązek przestrzegania przepisów dotyczących przekazów handlowych ma szczególne znaczenie — podkreśliła dr Agnieszka Glapiak, przewodnicząca KRRiT.
Do naruszenia przepisów doszło jeszcze podczas prezesury Mateusza Matyszkowicza w TVP. — Sprawa dotyczy kary nałożonej w sierpniu 2023 roku przez przewodniczącego KRRiT i programu "Pytanie na śniadanie" wyemitowanego w grudniu 2022 roku w TVP2. Wyrok sądu zapadł w marcu br. — informuje Wirtualnemedia.pl Anna Ostrowska, rzeczniczka prasowa KRRiT.
Kara dla TVP2 i uzasadnienie sądu
Zgromadzone materiały dowodowe wykazały, że przebieg rozmowy i realizacja audycji były w istotnym stopniu podporządkowane prezentacji wyrobów biżuteryjnych oraz znaków towarowych producenta.
W programie wielokrotnie akcentowano zalety produktów i nawiązywano do oferty sprzedażowej, a warstwa wizualna — liczne zbliżenia, ekspozycja na pierwszym planie i obecność logo w scenografii — wzmacniała przekaz promocyjny. Sąd przyjął łączną ocenę sposobu prezentacji, uwzględniając intensywność i powtarzalność ujęć, kadrowanie oraz odniesienia werbalne.
W uzasadnieniu wyroku, na które powołuje się KRRiT, sąd wskazał, że naruszenie dotyczyło bezwzględnego zakazu nadmiernego eksponowania lokowanego produktu. Cel przepisu to ochrona odbiorców i zapewnienie wyraźnej granicy między treściami redakcyjnymi a przekazem handlowym. Sąd ocenił, że działanie miało charakter istotny i nadawało audycji reklamowy wydźwięk, co godzi w przejrzystość przekazu oraz ochronę widza przed ukrytą reklamą.
Sąd zwrócił uwagę na szczególny status TVP jako podmiotu realizującego misję publiczną i finansowanego ze środków publicznych. W takiej sytuacji wymagane są podwyższone standardy przestrzegania prawa dotyczącego przekazów handlowych. Według KRRiT, sąd uznał, że naruszenia po stronie nadawcy publicznego należy oceniać surowiej niż w przypadku nadawców komercyjnych, co zostało uwzględnione przy wymiarze kary na poziomie 70 tys. zł.
W komunikacie dodano, że to kolejny korzystny dla KRRiT wyrok po trzech ostatnich rozstrzygnięciach sądów I instancji w analogicznych sprawach. Regulator interpretuje tę linię orzeczniczą jako potwierdzenie spójności i zasadności działań nadzorczych w obszarze przekazów handlowych.
W styczniu regulator informował, że sąd podtrzymał karę 70 tys. zł dla TVN za naruszenie przepisów dotyczących lokowania produktów w programie "Dzień Dobry Wakacje". Biuro prasowe TVN Warner Bros. Discovery zapowiada w rozmowie z Wirtualnemedia.pl apelację. Według sądu sposób prezentacji jednej z marek żywnościowych w magazynie "Dzień Dobry Wakacje" miał charakter nadmiernej ekspozycji i w istocie stanowił reklamę.
