Według sądu sposób prezentacji jednej z marek żywnościowych w magazynie "Dzień Dobry Wakacje" miał charakter nadmiernej ekspozycji i w istocie stanowił reklamę.
– KRRiT konsekwentnie stoi na stanowisku, że lokowanie produktów nie może prowadzić do ukrytej reklamy i musi odbywać się z poszanowaniem obowiązujących przepisów oraz interesu odbiorców – podkreśliła przewodnicząca KRRiT dr Agnieszka Glapiak.
Nadawca zamierza odwołać się od decyzji sądu. – Zapisy prawne dotyczące kwestii lokowania produktu nie są precyzyjne, w związku z czym to, czy eksponowanie lokowanego produktu było nadmierne, jest kwestią uznaniową. Złożymy w tej sprawie apelację – informuje Wirtualnemedia.pl biuro prasowe TVN Warner Bros. Discovery.
Jak swoją decyzję tłumaczy sąd?
Sąd wskazał w uzasadnieniu, że o ocenie przesądziły m.in. kilkusekundowe zbliżenia na produkty, kadrowanie scen przygotowywania potraw tak, aby lokowane elementy były na pierwszym planie, a także bezpośrednie odnoszenie się do nich przez osoby w audycji.
Zdaniem sądu sam związek produktów z tematyką programu nie wyklucza naruszenia przepisów. Nie podzielono również argumentu nadawcy, że nadmierna ekspozycja dotyczy wyłącznie pojedynczego produktu.
W uzasadnieniu podniesiono, że do naruszenia zasad lokowania dochodzi także wtedy, gdy na ekranie pojawiają się różne produkty oznaczone znakiem towarowym tego samego producenta.
KRRiT przypomniała, że to nie pierwszy podobny przypadek potwierdzony przez sąd: 28 czerwca 2024 roku Sąd Okręgowy w Warszawie uznał słuszność zarzutów wobec lokowania marki wód źródlanych w tej samej audycji TVN.
21 lutego 2025 roku zapadł także wyrok korzystny dla KRRiT w sprawie lokowania biżuterii w programie TVP "Pytanie na śniadanie". Regulator wskazuje, że linia orzecznicza umacnia standard, według którego ekspozycja nie może przechodzić w formę reklamy, nawet jeśli wpisuje się w temat programu. Takie rozstrzygnięcia porządkują praktyki na rynku telewizyjnym i stanowią wskazówkę dla nadawców co do sposobu oznaczania i prezentacji produktów.
KRRiT podkreśla, że lokowanie nie może prowadzić do ukrytej reklamy. Sąd uznał, że prezentacja produktów różnych kategorii, ale jednego producenta, może łącznie tworzyć nadmierną ekspozycję. To zawęża pole interpretacji, na które powołują się nadawcy i domy mediowe przy przygotowaniu treści komercyjnych.
