Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR oraz TVN Media po raz dziesiąty realizują cykl #opiniejuroraeffie. Jak podkreślają organizatorzy, przez dekadę projekt zdążył stać się jednym z najważniejszych branżowych źródeł wiedzy i inspiracji, prezentując punkt widzenia ekspertów odpowiedzialnych za ocenę najbardziej efektywnych kampanii reklamowych w Polsce oraz wskazujących kierunki rozwoju współczesnej komunikacji marek.
Blisko 120 jurorów podzieliło się opiniami
W tegorocznej edycji badania udział wzięło blisko 120 jurorów Effie Awards – cenionych praktyków reprezentujących różne obszary rynku marketingowego i komunikacyjnego. Respondenci ocenili najważniejsze zagadnienia, wyzwania i trendy wpływające obecnie na skuteczność działań marketingowych.
Wyniki ankiety będą publikowane przez kolejnych 13 tygodni – aż do gali Effie Awards Poland 2026, która odbędzie się 9 listopada w Teatrze Wielkim – Operze Narodowej w Warszawie. Każdemu z poruszanych tematów towarzyszyć będzie komentarz eksperta z grona Przewodniczących Grup Jurorskich Effie.
Uwaga odbiorcy na wagę złota
Tematyka tegorocznego cyklu wpisuje się w dynamiczne zmiany zachodzące na rynku mediów. Organizatorzy zwracają uwagę, że transformacja technologiczna, ewolucja ekosystemu mediów oraz zmieniające się oczekiwania konsumentów redefiniują sposób budowania skutecznej komunikacji marketingowej.
W tym kontekście szczególnego znaczenia nabierają pytania o efektywne docieranie do odbiorców, rolę telewizji w zintegrowanym ekosystemie mediów, wpływ fragmentacji konsumpcji treści na skuteczność kampanii oraz kierunki rozwoju strategii marek w najbliższych latach.
- Jako TVN Media już od dziesięciu lat wspólnie ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR realizujemy cykl #opiniejuroraeffie. W tym czasie rynek i zachowania konsumentów przeszły ogromną transformację. Dziś funkcjonujemy w realiach ekonomii uwagi, w której kluczowe znaczenie ma nie tylko co mówimy, ale czy i jak odbiorca jest w stanie to realnie zauważyć – mówi Aleksandra Przeździecka, VP ad product & partnership TVN Media.
Jak dodaje, o skuteczności komunikacji decyduje dziś przede wszystkim zdolność przyciągnięcia i utrzymania uwagi odbiorcy – najbardziej deficytowego zasobu we współczesnym marketingu, dlatego media ewoluują z kanałów dystrybucji w zintegrowane ekosystemy wspierające rozwój marek.
Platforma wymiany wiedzy, nie tylko konkurs
- Cykl #opiniejuroraeffie pokazuje, że Effie Awards Poland to nie tylko konkurs, ale także platforma wymiany wiedzy o skutecznym marketingu. To wyjątkowa inicjatywa, ponieważ oddaje głos praktykom – osobom, które na co dzień oceniają najbardziej efektywne kampanie i obserwują, jak zmieniają się strategie marek, media oraz oczekiwania konsumentów – podkreśla Wioletta Kowalczyk-Żelek, head of Effie Poland.
Jak zauważa, tegoroczne odpowiedzi jurorek i jurorów Effie Poland pokazują, że skuteczność marketingu coraz częściej wynika z umiejętnego łączenia kreatywności, technologii, danych i głębokiego zrozumienia odbiorców.
Najnowszą edycję cyklu otwiera publikacja "Oczekiwania konsumentów wobec marek #opiniejuroraeffie". Materiały z cyklu – zarówno bieżące, jak i z poprzednich edycji – są udostępniane na specjalnej platformie.
