Akcja dotyczy urządzeń Sony Walkman NWZ-W270, które są adresowane do sportowców oraz osób szczególnie aktywnych. Urządzenie wyróżnia się kompaktową konstrukcją, w której cały mechanizm wraz z przyciskami sterującymi są umieszczone przy uchu. Dodatkowo całość jest odporna na zalanie, a także przystosowana do użytkowania m.in. podczas pływania.
W celu zwiększenia zainteresowania swoim produktem Sony uruchomiło specjalną kampanię w ramach której odtwarzacz będzie sprzedawany w napełnionej wodą butelce. W tej formie urządzenie ma być dostępne m.in. w automatach rozstawianych w takich miejscach, jak siłownie, kluby fitness czy pływalnie.
Kampanią objęte zostało miasto Auckland w Nowej Zelandii. Za kreację odpowiada agencja DraftFCB.
