O testowanym przez Spotify systemie nazwanym Active Media poinformował serwis Ad Age opierając się na informacjach uzyskanych w firmie.
Próby prowadzone są na razie w ograniczonym zakresie i wyłącznie na rynku australijskim. Nowy format pozwala użytkownikom na pominięcie każdej reklamy audio lub wideo, która pojawia się na ich kontach podczas korzystania z serwisu. Obecnie wszyscy użytkownicy darmowej wersji Spotify muszą zaczekać na odtworzenie każdego emitowanego spotu bez możliwości jego pominięcia.
Danielle Lee, dyrektor ds. partnerstwa w Spotify wyjaśnia w rozmowie z Ad Age, że reklamodawcy nie płacą za emisje, które zostaną pominięte przez użytkowników, zaś system zbiera informacje o tym które z reklam zostały przez internautę wyłączone, a które obejrzane. Dzięki temu, jak twierdzi Danielle Lee serwis ma informacje pozwalające wyświetlać użytkownikom reklamy jak najlepiej dopasowane do ich gustów i preferencji.
Na razie nie wiadomo kiedy zakończą się obecne testy, jednak Spotify nie wyklucza globalnego wprowadzenia w przyszłości formatu Active Media. Lee podkreśla, że wiele będzie zależało od reakcji partnerów reklamowych, którzy powinni docenić możliwość dotarcia do użytkowników z bardziej spersonalizowanym i angażującym przekazem niż do tej pory.
W II kwartale br. Spotify osiągnął przychody w wysokości 1,273 mld euro. Obecnie z platformy korzysta na całym świecie 180 mln użytkowników miesięcznie, z czego 83 mln płacą abonament. Pomimo rosnących wskaźników spółka wykazała kwartalną stratę operacyjną na poziomie 90 mln euro.
