Spotify zapowiada kolejną zmianę mającą zwiększyć przejrzystość platformy. Od połowy września wybrane profile otrzymają oznaczenie "AI Persona". Ma ono informować użytkownika, że prezentowana tożsamość artysty może być wygenerowana przez AI i nie reprezentuje rzeczywistej osoby.
Firma tłumaczy, że decyzja jest odpowiedzią m.in. na reakcje słuchaczy, którym nie podoba się sytuacja, w której profil wygląda jak należący do prawdziwego artysty, a dopiero później okazuje się, że persona została wygenerowana przez sztuczną inteligencję.
Nie tylko dobrowolne deklaracje
Spotify nie zamierza jednak polegać wyłącznie na deklaracjach samych twórców.
Już teraz artyści mogą za pośrednictwem Spotify for Artists poinformować, że ich profil reprezentuje AI Personę. Platforma zapowiada jednak własną weryfikację profili.
Spotify będzie analizować publiczną tożsamość artysty, w tym nazwę oraz wykorzystywane zdjęcia i grafiki. W pierwszej kolejności firma ma skupić się na profilach spełniających określone progi liczby odbiorców. Według Spotify ma to pozwolić objąć oznaczeniami zdecydowaną większość profili, które użytkownicy faktycznie odwiedzają.
Oznaczenie pojawi się w kilku miejscach
"AI Persona" nie będzie ukrytym szczegółem dostępnym wyłącznie po wejściu na stronę wykonawcy.
Spotify planuje wyświetlać oznaczenie na profilu artysty — zarówno w jego banerze, jak i sekcji "About". Badge ma być również widoczny w wynikach wyszukiwania oraz przy utworach prezentowanych na listach odtwarzania.
Po kliknięciu oznaczenia słuchacz ma dowiedzieć się, czy artysta sam poinformował Spotify o wykorzystaniu AI do stworzenia swojej persony, czy też oznaczenie zostało dodane po analizie przeprowadzonej przez platformę.
Nowy system nie będzie całkowicie jednostronny. Jeżeli to Spotify zdecyduje o oznaczeniu profilu jako AI Persony, artysta zostanie o tym poinformowany. Będzie mógł następnie sam ujawnić charakter swojej persony albo odwołać się od decyzji.
W kolejnych miesiącach platforma chce również umożliwić samym słuchaczom zgłaszanie profili, które ich zdaniem przedstawiają AI Persony. Zgłoszenia mają trafiać do zespołu zajmującego się weryfikacją.
AI Persona to nie to samo co muzyka stworzona z pomocą AI
Spotify podkreśla przy tym ważne rozróżnienie. Nowe oznaczenie dotyczy tożsamości artysty, a nie sposobu powstania muzyki.
Oznacza to, że wykorzystanie sztucznej inteligencji przy produkcji utworu nie będzie samo w sobie oznaczało, że wykonawca otrzyma badge "AI Persona". Artysta może być prawdziwą osobą i jednocześnie korzystać z narzędzi AI podczas tworzenia muzyki.
Do informowania o tym drugim aspekcie Spotify wykorzystuje już osobny system - AI Credits. Platforma oferuje także SongDNA, które ma dostarczać słuchaczom więcej informacji o artystach i osobach uczestniczących w powstawaniu utworu.
To rozdzielenie może być kluczowe dla dalszego rozwoju systemu. Spotify próbuje bowiem nie odpowiadać na pytanie "czy w tej piosence wykorzystano AI?", lecz przede wszystkim na pytanie "czy osoba przedstawiana jako artysta rzeczywiście istnieje?".
AI Persony nie będą trafiać do rekomendacji
Nowe oznaczenia to jednak niejedyna konsekwencja. Spotify deklaruje, że domyślnie nie będzie umieszczać AI Person w swoich rekomendacjach redakcyjnych ani algorytmicznych. Oznacza to, że utwory takich profili nie powinny trafiać do spersonalizowanych rekomendacji użytkownika, chyba że sam użytkownik np. obserwuje daną AI Personę.
Platforma tłumaczy to swoją polityką programową, która ma skupiać się na promowaniu autentycznych artystów rozwijających kariery muzyczne. W praktyce oznacza to, że oznaczenie AI może mieć dla wykonawcy znaczenie większe niż tylko informacyjne. Może również ograniczać jego widoczność w jednym z najważniejszych mechanizmów odkrywania nowej muzyki na Spotify.
Spotify przedstawia AI Persona jako część szerszego programu dotyczącego tożsamości artystów i zaufania do platformy.
W 2026 roku firma uruchomiła lub rozwijała już kilka rozwiązań związanych z transparentnością. Verified by Spotify ma sygnalizować, że artysta jest rzeczywistą osobą autentycznie prezentującą się na platformie. Spotify podaje, że zweryfikowano już setki tysięcy profili, z czego większość stanowią niezależni artyści. Według firmy obejmuje to ponad 99 proc. artystów, których użytkownicy aktywnie wyszukują.
Do tego dochodzą AI Credits, SongDNA, Artist Details oraz Artist Profile Protection. Razem mają tworzyć system, który pozwoli użytkownikowi lepiej zorientować się zarówno w tym, kto stoi za muzyką, jak i w jaki sposób została ona przygotowana.
Spotify zaostrza walkę z "AI slop"
Firma zapowiada również, że dostosowuje swoje algorytmy tak, aby promować autentycznych artystów i - w oparciu o dostępne sygnały - ograniczać obecność spamu, niskiej jakości treści oraz tzw. "AI slopu" w rekomendacjach.
Jednocześnie firma zastrzega, że jej podejście będzie się zmieniało wraz z rozwojem rynku i technologii. Spotify zapowiada dalsze dostosowywanie zasad na podstawie doświadczeń artystów, słuchaczy i partnerów branżowych.
