"Kaktus Spróbuj, nie kłuje!" to nie tylko nawiązanie do nazwy kultowego loda. To także zaproszenie do próbowania nowych rzeczy - odkrywania smaków, podejmowania spontanicznych decyzji i wychodzenia poza codzienną rutynę. Kampania przypomina, że warto dać szansę temu, czego jeszcze nie znamy, bo czasem najlepsze doświadczenia zaczynają się od zwykłego "spróbuję".
Komunikacja marki została zaplanowana w dwóch odsłonach, dopasowanych do różnych grup odbiorców. Pierwsza skierowana jest do milenialsów – osób, które pamiętają Kaktusa ze swojego dzieciństwa i nastoletnich lat. To właśnie do nich marka mówi językiem nostalgii i wspomnień, przypominając smak, który od lat pozostaje niezmiennie obecny na rynku. Działania promocyjne obejmują telewizję oraz digital w serwisach YouTube, VOD oraz mediach społecznościowych.
Druga linia komunikacji została przygotowana z myślą o przedstawicielach pokolenia Z. W tej odsłonie kampanii pojawia się twórca internetowy Patec, czyli ambasador marki, który w charakterystyczny dla siebie sposób zachęca młodych konsumentów do poznania lub ponownego odkrycia Kaktus Classic. Działania prowadzone są przede wszystkim w kanałach cyfrowych, takich jak YouTube, VOD, Facebook, Instagram, TikTok oraz Snapchat.
Komunikację uzupełni kampania outdoorowa, która ruszy w czerwcu. Kaktus Classic pojawi się na citylightach, billboardach oraz wielkoformatowej siatce w Warszawie.
Za realizację produkcji odpowiada Lucky Luciano Pictures, koncept kreatywny – Polot, a za zakup mediów – Spark Foundry.
