Kampania reklamowa lodów Ice-Mastry jest utrzymana w letnim, imprezowym klimacie. Stylistyka i oprawa muzyczna przekazu pod hasłem „Twoje lody” nawiązuje do szalonych lat 60. i 70.
Spotowi telewizyjnemu – emitowanemu od 12 marca w TVP 1, TVP 2, TVP Info, Polsacie i kanałach tematycznych (m.in. National Geographic, Mini Mini, MTV, AXN, Comedy Central) – towarzyszy uruchomienie nowej wersji serwisu ice-mastry.pl, utrzymanej w tej samej konwencji co reklama. Kreację kampanii – zaplanowanej do połowy czerwca – i nową wersję strony ice-mastry.pl przygotowała Zwykłagancja.pl.
