We wrześniu 2026 roku najbardziej aktywnym reklamowo profilem w ekosystemie Meta było Temu Poland. Według raportu "Ad Trends" przygotowanego przez Sotrender marka miała 7 659 aktywnych reklam wyświetlanych w Polsce. To o 5 proc. mniej niż miesiąc wcześniej.
Na drugim miejscu znalazł się Media Expert z 2 321 reklamami (wzrost o 14 proc. względem sierpnia). Trzecie miejsce zajęła marka odzieżowa Taranko, która miała 2 174 aktywne reklamy (wzrost o 28 proc. względem sierpnia).
W pierwszej piątce znalazły się także NOYO Suplementy (1 373 reklam) oraz Pakuten (1 342).
Warto zaznaczyć, że zestawienie dotyczy liczby aktywnych reklam w systemie Meta, a nie wysokości wydatków reklamowych. Większa liczba kreacji nie musi więc oznaczać większego budżetu przeznaczonego na kampanie.
Da Grasso i Xiaomi mocno zwiększyły liczbę reklam
Największy bezwzględny przyrost liczby reklam odnotowała sieć gastronomiczna Da Grasso. We wrześniu miała o 774 aktywne reklamy więcej niż miesiąc wcześniej, co oznacza wzrost o 254 proc. Łącznie profil marki miał 1 079 reklam i awansował na dziesiąte miejsce w zestawieniu, przesuwając się o 92 pozycje.
Na drugim miejscu pod względem wzrostu znalazło się Xiaomi Polska, które zwiększyło liczbę reklam o 503, czyli o 240 proc. Trzecie było Taranko z przyrostem o 481 reklam.
Dużą dynamikę zanotowały również Praca.pl (o 371 reklam więcej, wzrost o 212 proc.), Frisco.pl (o 322, wzrost o 70 proc.) i Haier (o 320, wzrost o 119 proc.).
W zestawieniu wyróżniały się także Telewizja Polska, która zwiększyła liczbę reklam o 306, oraz Link4 z przyrostem o 301 reklam.
Biedronka wyprzedziła Lidla pod względem zasięgu
Inaczej wygląda ranking marek według Reach Score, czyli wskaźnika opracowanego przez Sotrender, który porównuje zasięg reklam poszczególnych profili z wynikiem lidera w danym miesiącu.
We wrześniu pierwsze miejsce zajęła Biedronka z wynikiem 100 punktów i wzrostem o 7 proc. miesiąc do miesiąca.
Drugie miejsce przypadło Lidl Polska, którego Reach Score wyniósł 87,1 punktu, o 13 proc. mniej niż w sierpniu. Na trzeciej pozycji znalazło się SkyShowtime z wynikiem 86,45 punktu.
Platforma streamingowa zanotowała jednocześnie największy przyrost wskaźnika zasięgu spośród analizowanych profili – o 47,39 punktu, czyli 121 proc. miesiąc do miesiąca. Dzięki temu awansowała o trzy pozycje.
Kolejne miejsca w rankingu zajęły Media Expert (58,88 punktu) oraz H&M (43,9 punktu). Marka odzieżowa zwiększyła swój Reach Score o 89 proc. i awansowała aż o 13 pozycji.
Znaczące wzrosty odnotowały również Philips Polska, Netflix i Żabka Polska. Philips zwiększył Reach Score o 76 proc. do 26,88 punktu, Netflix o 41 proc. do 27,95 punktu, a Żabka o 55 proc. do 19,49 punktu.
Koszty reklamy w Meta wzrosły o kilkanaście i kilkadziesiąt procent
Raport Sotrendera wskazuje także na wzrost kosztów reklamowych we wrześniu. Średni CPC, czyli koszt kliknięcia w reklamę, wyniósł 0,91 zł. Był o 24 proc. wyższy niż w sierpniu.
Z kolei CPM, czyli koszt tysiąca wyświetleń reklamy, osiągnął 2,75 zł, co oznacza wzrost o 19 proc. miesiąc do miesiąca.
Dane wskazują na wzrost kosztów dotarcia do użytkowników i pozyskiwania kliknięć w analizowanym okresie. Raport nie przesądza jednak, jakie czynniki odpowiadały za podwyżki ani czy wzrost kosztów dotyczył w takim samym stopniu wszystkich branż.
Reklama Winiary z największym zasięgiem
W zestawieniu pojedynczych reklam o największym szacowanym zasięgu we wrześniu prowadziła kreacja Winiary promująca kukurydzę z sosem na bazie Majonezu Dekoracyjnego. Jej zasięg oszacowano na 11,82 mln.
Drugie miejsce zajęła reklama H&M promująca kolekcję męską Atelier A/W 2026, z zasięgiem blisko 9,96 mln.
Na kolejnych pozycjach znalazły się reklama Lidla Polska dotycząca pieczywa (7,92 mln) oraz kampania Pandory z udziałem modelki Jill Kortleve (7,90 mln).
Wśród reklam o wysokim zasięgu były również dwie kreacje marki Dreamies Polska, które osiągnęły odpowiednio 7,75 mln i 7,70 mln, reklama LEGO z Jasonem Momoą (7,61 mln) oraz reklama JYSK Polska (7,56 mln).
W dalszej części zestawienia znalazły się także reklamy Philips Polska, Reserved, Biedronki i ING Polska.
Kto najczęściej ogląda reklamy w Meta?
Z danych demograficznych przedstawionych przez Sotrender wynika, że kobiety stanowiły 55 proc. odbiorców reklam, a mężczyźni 45 proc. Wśród odbiorców obu płci istotną grupę stanowiły osoby w wieku 25–34 lat. Raport pokazuje również znaczący udział starszych użytkowników, w tym osób powyżej 55. roku życia.
Wrześniowy raport "Ad Trends" Sotrendera obejmuje aktywność reklamową w ekosystemie Meta na polskim rynku, w tym liczbę aktywnych reklam, wskaźniki ich zasięgu, koszty reklamowe i zestawienie pojedynczych kreacji o największym szacowanym zasięgu.
