Prawie miliard euro w Polsce. TikTok chwali się efektami reklam

Właściciel TikToka analizę dotyczącą wpływu platformy na gospodarkę Unii Europejskiej zlecił firmie Public First. Według jej analizy wartość gospodarcza reklam na TikToku w 27 krajach członkowskich UE wyniosła w 2025 roku 31 mld euro. Owa wartość to przychody bezpośrednie i pośrednie wynikające z tych reklam.

Wskaźnik najwyższy jest w przypadku Niemiec – 7,2 mld euro. Dla Francji wyniósł 5,2 mld, dla Włoch – 3,6 mld, dla Hiszpanii – 3 mld, zaś dla Polski – 920 mln. Zaznaczono, że 13 mld euro tej wartości przypadło na małe i średnie firmy.

TikTok podkreśla, że w ub.r. ponad 6,5 mln podmiotów z Unii Europejskiej prowadziło aktywności na platformie, żeby wspierać sprzedaż do innych krajów. Przełożyło się to na 2 mld euro sprzedaży transgranicznej, z czego 1,2 mld w ramach UE.

W komunikacie potwierdza to Piotr Szyszka, szef polskiego e-sklepu Tortli z personalizowanymi prezentami. Jego serwis ma ponad 400 tys. klientów i jest obecny w 14 krajach poza Polską. – TikTok przyniósł bardzo dobre wyniki znacznie szybciej niż inne kanały marketingowe – opisuje Szyszka.

Według analizy TikTok jest korzystny także dla sektora kreatywnego i marketingowego: w 2025 roku aktywności na platformie przyniosły 2,6 mld euro dodatkowej wartości, zapewniając ok. 52 tys. miejsc pracy. Z kolei sektorowi muzycznemu zapewniły 1,8 mld euro dodatkowych przychodów (ze streamingu, transmisji eventów oraz sprzedaży gadżetów).

TikTok podał w komunikacie, że w krajach Unii Europejskiej ma 170 mln użytkowników. W Polsce od kilku lat jest trzecią co do zasięgu platformą społecznościową, po Facebooku i Instagramie. Jak niedawno opisywaliśmy, w grudniu 2025 roku przyciągnął 15,97 mln odwiedzających (53,59 proc. wszystkich internautów w Polsce), każdego średnio na 22 godziny, 33 minuty i 19 sekund (według badania Mediapanel).