TikTok wprowadza funkcję Nearby Feed, która ma ułatwić użytkownikom dostęp do treści oraz usług związanych z ich najbliższą okolicą. Jak poinformowała firma, nowy kanał jest już uruchamiany we Francji, Niemczech, we Włoszech oraz w Wielkiej Brytanii. Według ogłoszenia TikToka, strumień zlokalizowanych postów pojawi się na głównym ekranie aplikacji.
Nowa funkcja — lokalne treści pod ręką dla użytkowników TikTok
Wprowadzany Nearby Feed wyświetla posty na podstawie lokalizacji użytkownika, tematu publikacji i czasu jej pojawienia się. TikTok podkreśla, że użytkownicy zobaczą np. materiały dotyczące podróży, wydarzeń, gastronomii czy innych lokalnych usług, zgodnie z dokonanymi polubieniami i zainteresowaniami.
Twórcy kontentu natomiast mogą liczyć na dotarcie do odbiorców przebywających w tej samej okolicy, co oni sami lub na obszarze oznaczonym w opisie posta. Funkcja pozwala też śledzić treści z innych lokalizacji, co może przydać się np. przy planowaniu podróży.
Przedstawiciele TikTok przyznali, że Nearby Feed pojawia się w odpowiedzi na sukces podobnych funkcji u konkurencji. Snapchat od dawna rozwija Snap Map — interaktywną mapę, która pozwala śledzić znajomych i odkrywać lokalne firmy. Z kolei Instagram wprowadził Friends Map, ułatwiający prezentację lokalizacji znajomych oraz zachęcający do wizyt w sklepach stacjonarnych.
Wpływ funkcji na małe firmy i społeczności lokalne
Nearby Feed ma wspierać małych przedsiębiorców, instytucje kultury i twórców z danego regionu - wylicza TikTok. Platforma opiera się na danych Oxford Economics, z których wynika, że prawie połowa brytyjskich użytkowników aplikacji odwiedziła sklep, restaurację lub atrakcję rozpoznaną właśnie przez TikToka.
Nowa funkcja ma poprawić efektywność lokalnych algorytmów i zwiększyć ruch w punktach stacjonarnych poprzez dopasowanie rekomendacji do danej okolicy.
TikTok ogłosił również, że użytkownicy będą zachęcani do udostępniania szczegółowych informacji dotyczących lokalizacji, co pozwoli dalsze udoskonalanie systemu poleceń treści.
Funkcja Nearby Feed nie obejmuje postów publikowanych przez osoby poniżej 18. roku życia, kont o ustawieniach prywatnych oraz tych, które ograniczyły widoczność postów do znajomych lub tylko siebie. TikTok nie przekazał jeszcze informacji o wprowadzeniu opcji na innych rynkach, w tym w Polsce.
