– TikTok to miejsce, do którego ludzie przychodzą, by odkryć to, o czym się mówi. Ważne momenty kulturowe powstają najpierw na TikToku i współistnieją z treściami, którymi codziennie dzielą się ze sobą użytkownicy. Marki nie przerywają tu odbiorcom, tylko dołączają do rozmowy. Tym, co wyróżnia TikToka, jest fakt, że reklamy funkcjonują w ramach treści, które użytkownicy już lubią – mówi Khartoon Weiss, VP, GM global business solutions w TikToku.
Dodaje, że niezależnie od tego, czy jest to materiał twórcy, wynik wyszukiwania czy transmisja live shoppingowa, marki mogą być obecne w sposób naturalny i użyteczny.
– Nasze najnowsze produkty reklamowe ułatwiają firmom docieranie do społeczności, którym naprawdę zależy, i przekładają się na realne działania, a nie tylko wyświetlenia – zaznacza.
Przyciąganie pełnej uwagi użytkownika
Aby pomóc markom wykorzystać moment otwarcia aplikacji, TikTok wprowadza format Logo Takeover — rozwiązanie premium umożliwiające współbranding z platformą w chwili uruchomienia, co pozwala zbudować silne pierwsze wrażenie.
Logo Takeover przyciąga uwagę odbiorcy natychmiast po uruchomieniu aplikacji, bez żadnych rozpraszających elementów. Buduje wspólne doświadczenie marki, podkreśla partnerstwo z TikTokiem, wzmacnia jej wiarygodność i kulturową adekwatność, a jednocześnie zapewnia reklamodawcom szeroki zasięg.
Z formatu skorzystał już Warner Bros., promując zwiastun filmu "Supergirl". Kampania pozwoliła dotrzeć do zaangażowanych odbiorców, kinomanów, fanów filmów i komiksów, a efektem był dwucyfrowy wzrost świadomości marki i intencji zakupowych.
Maksymalizacja zasięgu i obecności w kluczowych momentach
TikTok wprowadza również prime time. To sekwencyjny format reklamowy, który umożliwia emisję serii reklam w określonych momentach, np. podczas dużych wydarzeń, transmisji na żywo lub okresów wzmożonej aktywności użytkowników. W ramach formatu ten sam użytkownik może zobaczyć do trzech reklam jednej firmy w ciągu 15 minut.
Kolejna nowość to format TopReach, który łączy dwa placementy o wysokiej widoczności — TopView i TopFeed — w jednym zakupie mediowym, maksymalizując dzienny zasięg kampanii.
TopView to pierwsza reklama widoczna po otwarciu aplikacji, natomiast TopFeed pojawia się jako pierwszy materiał reklamowy w feedzie "Dla Ciebie".
