TVP sprzedaje reklamy podczas przerw na nawodnienie w mundialu

W trakcie przerw na nawodnienie podczas 96 dotychczasowych spotkań oficjalni partnerzy FIFA mogli wykorzystać format L-Screen. Przerwy na nawodnienie stały się stałym elementem mundialu. Biuro reklamy i marketingu Telewizji Polskiej podaje, że analizy zachowań widzów oraz dane telemetryczne potwierdzają, że kibice pozostają przed ekranami również w czasie ich trwania.

Pierwsza emisja autopromocyjna osiągnęła zasięg 3,1 mln widzów, a pierwsza emisja komercyjna dotarła do 2,7 mln osób, potwierdzając wysoką skuteczność i potencjał tego rozwiązania.

Teraz do oferty wprowadzono emisję spotów reklamowych podczas przerw na nawodnienie. Będą możliwe w czterech ćwierćfinałach, dwóch półfinałach, meczu o 3. miejsce oraz w finale mundialu.

Sprzedaż emisji jest prowadzona w modelu łączonym dla kanałów TVP1 i TVP Sport. W przeciwieństwie do formatu L-Screen reklamodawcy nie są zobowiązani do zakupu emisji w obu blokach reklamowych danego meczu, co ma zapewniać większą elastyczność w planowaniu kampanii i optymalizacji budżetów mediowych.

Jak informuje biuro reklamy TVP, dotychczas największe emocje wzbudził mecz Francja - Senegal, który w najlepszej minucie zgromadził przed telewizorami ponad 3,4 mln widzów (TVP1 i TVP Sport). Średnia widownia spotkania wyniosła 2,8 mln osób.

TVP1 z udziałem 16,5 proc. była absolutnym liderem rynku w trakcie transmisji meczu, natomiast TVP Sport osiągnął aż 13,1 proc. udziału, stając się najchętniej oglądanym kanałem tematycznym.

Największy zasięg spośród wszystkich spotkań fazy grupowej osiągnął natomiast mecz otwarcia Meksyk - RPA, potwierdzając ogromne zainteresowanie początkiem turnieju. Podczas meczu otwarcia transmisję uzupełniło Studio TVP Sport, w którym eksperci i komentatorzy dostarczali analiz oraz komentarzy na żywo. Studio, w którym obecne były marki Adidas i LEGO, dotarło do ponad 4,5 mln widzów.

Zgodnie z licencją i zasadami oferta wraz z cenami w pierwszej kolejności została przedstawiona partnerom FIFA. W tym momencie biuro reklamy TVP nie ujawnia publicznie cen reklam.