Badanie zostało przeprowadzone w kwietniu i maju br. Wzięło w nim udział 25 agencji zrzeszonych w ZFPR a uzyskane metodą kwestionariuszową dane ponad 724 osób zostały opracowane i zweryfikowane przez firmę WTW Consulting.
Wynagrodzenia brutto pracowników agencji PR są średnio o 4 proc. wyższe niż w roku ubiegłym i wzrosły bardziej niż mediana stawek godzinowych oferowanych klientom, co może świadczyć o spadku marżowości świadczonych usług - podaje ZFPR.
Niepewność ekonomiczna, konflikty zbrojne i wpływ cen surowców energetycznych na wzrost kosztów, niosą dla pracodawców ryzyka, skłaniające do ostrożnego planowania kosztów. Z uwagi na strukturę specjalizacji zawodowych w sektorze nie ma również – przynajmniej do tej pory silnych presji płacowych związanych z konkurencją o talenty. Aktualnie obserwowane są one przede wszystkim dla stanowisk związanych z nowymi technologiami
Zarobki w PR - nowe stawki
Z raportu wynika, że unit director, czyli osoba zarządzająca samodzielną strukturą i raportująca bezpośrednio do zarządu, może liczyć na rynkową medianę wynagrodzenia w wysokości 19 100 zł brutto. Mediana stawki godzinowej za pracę osoby na tym stanowisku wynosi 550 zł netto, przy czym średnia wartość jest nieco wyższa i sięga 563 zł.
Account directorzy (group account managerowie), odpowiedzialni za kierowanie dużymi zespołami i portfelem klientów, otrzymują przeciętnie 13 800 zł brutto miesięcznie. Ich godzinowa stawka (mediana) to według źródeł równe 500 zł netto
W przypadku senior account managerów, raport podaje miesięczną medianę na poziomie 12 300 zł brutto. W ich przypadku średnia stawka godzinowa wynosi 427 zł, choć mediana jest wyższa i plasuje się na poziomie 450 zł netto.
Specjaliści na stanowiskach typu executive otrzymują wynagrodzenia w przedziale od 5,8 tys. do 8 tys. zł.
Dla senior account executive'a mediana wynosi 8 000 zł brutto miesięcznie oraz 275 zł netto za godzinę pracy.
Account executive zarabia średnio 7 000 zł brutto, a jego rynkowa mediana stawki godzinowej to 220 zł netto
Osoby rozpoczynające karierę jako junior account executive otrzymują 5 800 zł brutto, co przekłada się na medianę rzędu 180 zł netto za godzinę.
Zestawienie zamykają dane dotyczące asystentów, którzy według ZFPR zarabiają przeciętnie 5 212 zł brutto miesięcznie
W tej grupie mediana stawki godzinowej wynosi 150 zł netto, natomiast średnia jest niższa i wynosi 141 zł netto.
- Pracownicy na stanowiskach managerskich (od junior managera po dyrektora) stanowią obecnie ok. 57 proc. całego zespołu agencji PR. To dwukrotnie więcej niż wynosi liczba osób pełniących funkcje wykonawcze. Wraz z wdrażaniem narzędzi sztucznej inteligencji automatyzujących powtarzalne i proste prace, przewaga ta może się zwiększać. Koreluje to także z oczekiwaniami klientów, którzy coraz częściej przychodzą ze złożonymi zagadnieniami i poszukują wsparcia na poziomie strategicznym – komentuje Daria Tworek, prezes zarządu Związku Firm Public Relations.
W porównaniu do danych z 2025 r. także stawki godzinowe oferowane klientom za pracę poszczególnych osób w agencjach PR wzrosły, lecz nieznacznie, ponieważ przeciętnie o 2 proc biorąc pod uwagę medianę i o 3,1 proc. w przypadku średniej.
- Stawki godzinowe w agencjach wzrosły w mniejszym stopniu niż średnie wynagrodzenia. To oznacza niższą marżowość usług i zapewne przełoży się na większą intensyfikację pracy, aby zrekompensować różnicę. Co ciekawe jednak, gdy przyjrzymy się poszczególnym grupom stanowisk dostrzeżemy, że dla ról wykonawczych nie odnotowaliśmy żadnych zmian w stawkach - może to potwierdzać, że są one coraz bardziej marginalizowane. Agencje koncentrują się na pracownikach średniego szczebla, którzy realizują większość działań zlecanych przez klientów - dodaje Daria Tworek.
Podane miesięczne kwoty brutto obejmują wszystkie typy umów, w tym o pracę, cywilnoprawne oraz kontrakty B2B (w przypadku tych ostatnich kwoty nie zawierają podatku VAT). Stawki godzinowe są natomiast podawane jako wartości netto.
