Wszystkie materiały reklamowe powstały we współpracy z Usainem Boltem, występuje w nich też miś Coccolino – brand hero marki. Podstawą kampanii jest rozbudowana strategia digitalowa. Działania w Meta (Facebook i Instagram) i na YouTube skupiają się na krótkim formacie wideo i reklamach statycznych. Dodatkowo, kampania obejmuje display statyczny, VOD, gazetki Blix, reklamy w aplikacjach oraz interaktywne rich media, zapewniając kompleksowe dotarcie do konsumentów w każdym momencie ich dnia.
Gwiazda lekkoatletyki w reklamie Coccolino
Elementem kampanii digitalowej jest współpraca z aplikacją JakDojade. Reklamy w aplikacji wykorzystują kontekst podróży miejskiej. Użytkownicy planujący podróż, zobaczą reklamę z hasłem "Pranie szybsze niż Twoje 'zaraz będę'" i wizerunkiem Usaina Bolta, sugerującą, że w czasie oczekiwania na transport mogą wstawić pranie i cieszyć się czystymi ubraniami w rekordowym czasie.
– Żyjemy w świecie, gdzie każda minuta ma znaczenie – mówi Zuzanna Lesz, client leadership specialist w Mindshare Polska. – Właśnie dlatego w kampanii Coccolino Wonder Wash wykorzystaliśmy naszą wieloletnią ekspertyzę w zakresie digitalu i złożonego ekosystemu mediowego, aby stworzyć strategię, która maksymalizuje efektywność każdej zainwestowanej minuty. Od globalnych platform po lokalne rozwiązania, kampania pozwala nam precyzyjnie dotrzeć do konsumentów poszukujących szybkich i efektywnych rozwiązań.
Dodatkowo tunel pod Rotundą w Warszawie został zamieniony w przestrzeń prezentującą produkt, wykorzystane są również wielkoformatowe siatki w strategicznych lokalizacjach, reklamy na nośnikach digitalowych (Jetline, bankomaty Biedronki) oraz standardowe billboardy i citylighty.
Współpraca z influencerami na TikToku i Instagramie to kluczowy element kampanii. Podejmują oni "15-min challenge", pokazując, co można zrobić w kwadrans i udowadniając, że Coccolino Wonder Wash to idealne rozwiązanie dla zabieganych osób. Ideą stojącą za materiałami było 15 minutowe wyzwanie, w ramach którego twórca, wykonując jakieś zadanie, ściga się z czasem i Coccolino.
Za hasła w kampanii i adaptacje graficzne odpowiada agencja Branders.
