Viaplay wycofuje się z kolejnego kraju. Sprzedaż za 140 mln euro

Viaplay Group zawarł umowę dotyczącą sprzedaży działalności prowadzonej w Holandii. Wartość transakcji ustalono na 142 mln euro, przy założeniu, że przejmowany biznes jest wolny od gotówki i zadłużenia. Finalizacja wymaga jeszcze zgód odpowiednich organów regulacyjnych, kredytodawców Viaplay oraz przeprowadzenia standardowych procedur. Ma nastąpić w ciągu najbliższych miesięcy.

Holenderska działalność Viaplay wygenerowała w 2025 roku 149 mln euro przychodów. Kwota uzyskana ze sprzedaży ma zostać przeznaczona przede wszystkim na ograniczenie zadłużenia i wzmocnienie sytuacji finansowej skandynawskiej grupy. Transakcja nie zmienia celów finansowych Viaplay Group na 2026 rok, ale po jej zamknięciu spółka zaksięguje koszty transakcyjne i restrukturyzacyjne.

Formalnie przedmiotem sprzedaży są holenderskie operacje streamingowe i telewizyjne Viaplay. DPG Media poinformował, że po zamknięciu transakcji sportowe prawa i programy Viaplay Nederland będą stopniowo integrowane z ofertą Videoland, serwisu streamingowego związanego z RTL Nederland. Nadawca został w 2025 roku przejęty przez DPG Media.

Do nowego właściciela mają przejść również platforma stworzona przez Viaplay w Holandii oraz około 50 pracowników. Dla dotychczasowych abonentów na razie nic się nie zmieni – nadal będą mogli korzystać ze swoich pakietów i aplikacji Viaplay. Szczegóły migracji klientów oraz przyszłego sposobu dystrybucji usług mają zostać przedstawione później.

Istotną częścią przejmowanego biznesu są prawa do transmisji sportowych. Holenderska oferta Viaplay obejmuje m.in. Formułę 1, angielską Premier League, niemiecką Bundesligę, francuską Ligue 1, rozgrywki FA Cup, zawody PDC Darts oraz serie Formuły 2 i Formuły 3. Viaplay uruchomił także w Holandii linearne kanały Viaplay TV i Viaplay TV+.

DPG Media zapowiada, że sport stanie się drugim – obok lokalnych seriali, filmów i programów rozrywkowych – filarem Videoland. Szczególne znaczenie mają prawa do Formuły 1, która dzięki popularności Maxa Verstappena przyciągnęła do Viaplay znaczącą grupę holenderskich klientów.

Videoland jest jedną z największych lokalnych platform streamingowych w Holandii. Serwis należy do RTL Nederland, które od 1 lipca 2025 roku jest częścią DPG Media.

Platforma specjalizuje się przede wszystkim w holenderskich serialach, reality shows, programach rozrywkowych i dokumentach. W jej katalogu znajdują się także produkcje kanałów RTL oraz tytuły oryginalne, m.in. "Mocro Maffia" i "Máxima". Dotychczas Videoland nie opierał jednak swojej oferty na drogich prawach do transmisji sportowych.

Według DPG Media serwis ma ponad 1,7 mln abonentów i 4,5 mln użytkowników miesięcznie. Koncern określa go jako drugą pod względem wielkości platformę SVOD w Holandii. Łącznie serwisy streamingowe DPG Media – Videoland, VTM GO i Streamz – zwiększyły w 2025 roku liczbę płatnych subskrypcji o 11 proc.

Przejęcie działalności Viaplay pozwoli Videolandowi od razu wejść na rynek transmisji sportowych, bez konieczności samodzielnego budowania redakcji, technologii i portfela praw od podstaw.

DPG Media jest belgijskim koncernem medialnym działającym przede wszystkim w Belgii i Holandii. Grupa rozwija ponad 80 marek prasowych, internetowych, radiowych, telewizyjnych i streamingowych, docierających łącznie do około 15 mln odbiorców.

Do DPG Media należą m.in. dzienniki "Algemeen Dagblad" i "de Volkskrant", serwis NU.nl, belgijska telewizja VTM, stacje radiowe Qmusic i JOE, magazyny oraz internetowe serwisy usługowe. Od połowy 2025 roku koncern jest również właścicielem RTL Nederland, obejmującego kanały RTL i platformę Videoland.

W 2025 roku DPG Media osiągnął 2,05 mld euro przychodów i 440 mln euro EBITDA. Na koniec roku zatrudniał 6271 osób. Zakup RTL Nederland znacząco poszerzył działalność grupy w obszarze telewizji i streamingu, w którym wcześniej była ona obecna przede wszystkim na rynku belgijskim.

Sprzedaż działalności w Holandii to kolejny etap odwrotu Viaplay od międzynarodowej ekspansji. Jeszcze kilka lat temu spółka planowała obecność w kilkunastu krajach i zdobycie około 12 mln abonentów do końca 2025 roku.

Strategię zmieniono w połowie 2023 roku, kiedy okazało się, że wysokie wydatki na prawa sportowe i treści nie są równoważone odpowiednio szybkim wzrostem przychodów. Viaplay zapowiedział koncentrację na Skandynawii, Holandii oraz sprzedaży treści partnerom w modelu Viaplay Select. Jednocześnie rozpoczęto redukcję zatrudnienia, restrukturyzację zadłużenia i wycofywanie się z rynków uznanych za nierentowne.

Na początku 2024 roku Viaplay zakończył samodzielną działalność konsumencką w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie. Bezpośrednia platforma została tam zamknięta pod koniec lutego, zaledwie rok po uruchomieniu, chociaż część treści Viaplay pozostała dostępna za pośrednictwem lokalnych partnerów.

W krajach bałtyckich – Estonii, Łotwie i Litwie – portfolio praw sportowych zostało przekazane platformie Go3 należącej do TV3 Group. Bezpośredni abonenci Viaplay zostali przeniesieni do Go3 w marcu 2024 roku.

W Wielkiej Brytanii Viaplay sprzedał swoją działalność sportową firmie SSBL, operatorowi Premier Sports. Transakcję zamknięto 4 kwietnia 2024 roku, a kanały działające pod marką Viaplay ponownie przemianowano na Premier Sports.

Polska była ostatnim z rynków uznanych przez grupę za niekluczowe. Viaplay wszedł do naszego kraju w sierpniu 2021 roku, przyciągając klientów przede wszystkim prawami do Premier League, Bundesligi, Formuły 1 i gal KSW.

Samodzielna platforma Viaplay zakończyła działalność w Polsce 30 czerwca 2025 roku. Wcześniej część najważniejszych praw sportowych trafiła do innych nadawców, natomiast oferta filmów i seriali Viaplay pozostała dostępna za pośrednictwem partnerów, m.in. Canal+, Amazon Prime Video i Megogo. Część bezpośrednich klientów została przeniesiona do Megogo.

Wycofanie z Polski miało być końcem procesu opuszczania nierentownych rynków. Holandia pozostawała wówczas – obok państw nordyckich – jednym z podstawowych obszarów działalności Viaplay. Sprzedaż tamtejszego biznesu oznacza więc kolejne ograniczenie skali grupy i koncentrację na jej macierzystych rynkach skandynawskich.

Na koniec marca 2026 roku Viaplay miał 4,45 mln płacących użytkowników, o 4,4 proc. mniej niż rok wcześniej. Przychody streamingowe wzrosły wprawdzie o 7,9 proc., do 2,12 mld koron szwedzkich, ale grupa zanotowała 420 mln koron straty netto.