Nowa kampania łączy reinterpretację utworu zespołu Bemibek z komunikacją digitalową oraz działaniami w radiu i digital audio. W centrum przekazu znalazł się motyw słońca i tzw. "zajączków" (odbicia światła), a sama marka podkreśla, że chce odchodzić od narracji opartej na strachu na rzecz codziennego kontekstu i świadomych wyborów.
Punktem wyjścia jest nowa wersja piosenki "Podaruj mi trochę słońca", nagrana w kilku stylach muzycznych (od popu po jazz). Dopełnieniem ma być konsekwentnie wykorzystywana identyfikacja wizualna, która według Vienna Life ma poprawić zapamiętywalność i wyróżniać markę w kategorii ubezpieczeń na życie.
— W naszej kampanii słońce nie jest tylko estetycznym symbolem. To metafora radości, którą daje poczucie, że masz ogarnięte to, co w życiu najważniejsze. Chcieliśmy odejść od typowej dla kategorii komunikacji opartej na strachu i pokazać ubezpieczenie na życie w bardziej ludzkim, codziennym kontekście. Stąd motyw "zajączków", czyli odbić światła, które wywołują uśmiech. To prosta, lekka zaczepka, ale jednocześnie bardzo mocny nośnik emocji i rozpoznawalności marki — mówi Karolina Tworzydło, dyrektorka biura marketingu i komunikacji Vienna Life.
Kampania obejmuje połączenie kanałów offline i online (radio, digital audio, internet, współpracę z influencerami). W komunikacji mocno eksponowany jest motyw muzyczny, a poszczególne formaty mają wspierać spójny przekaz, nastawiony na budowanie rozpoznawalności.
Przy jej realizacji wykorzystano narzędzia AI, które wsparły produkcję spotu oraz przygotowanie kreacji wizualnych i muzycznych interpretacji piosenki.
Za realizację działań odpowiadają: Natalia Dudek i Maciej Nowicki (landing page i aplikacja Sunbox, koncepcja kreatywna 360, scenariusz i produkcja spotów, koncepcja i produkcja materiałów wizualnych i digitalowych), Marcin Kalkhoff (strategia), 38 Content Communication i BrandXMedia (zakup i planowanie mediów) oraz oLive media (działania influencerskie i komunikacja w social mediach).
