Do mutacji najnowszego wydania magazynu "Viva!", dostępnego na rynku od czwartku 21 września br., dołączone zostały specjalnie wyprodukowane okulary VR, w których należy umieścić smartfon z włączonym filmem. Okulary współpracują ze smartfonami z żyroskopem, o przekątnej ekranu od 4 do 6 cali. Są one wielokrotnego użytku, dzięki czemu można w nich obejrzeć także inne produkcje.
Cena egzemplarza dwutygodnika "Viva!" w mutacji z okularami VR wynosi 3,99 zł.
Za produkcję filmu "Welcome to the runway" odpowiada firma Immersion, która specjalizuje się w realizacjach Virtual Reality Nad warstwą muzyczną projektu pracował Paweł Skorupka, kompozytor, autor muzyki do filmów, twórca wielu piosenek oraz kilkuset reklam. Ponadto partnerami filmu są Lexus, Philips, Schwarzkopf Profesional i H15 Boutique Hotel & Residence.
Promocja filmu "Welcome to the runway" obejmuje magazyny Edipresse Polska ("Viva!", "Party", "Flesz", "Uroda Życia", "Be Active", "Przyjaciółka", "Pani Domu", "Poradnik Domowy"), serwisy internetowe (m.in. polki.pl, party.pl, wizaz.pl), aplikacje mobilne (Tap2C, Kropka TV) oraz działania reklamowe w mediach społecznościowych. Za planowanie mediów i kreacje odpowiadają Edipresse Polska i FreeForm.
Nad pomysłem, scenariuszem i reżyserią filmu oraz pozyskaniem partnerów wspólnie pracowali Michał Malinowski, dyrektor ds. marketingu mobilnego Edipresse oraz Piotr Karpiński, szef agencji FreeForm.
