296,56 mln zł, które od stycznia do czerwca bieżącego roku wydano na reklamę out of home w Polsce, to co prawda 5,43 proc. mniej niż w I półroczu ubiegłego roku. Jednak jest to zarazem mniejszy spadek niż w całym ubiegłym roku, kiedy wartość sprzedaży outdooru zmniejszyła się w porównaniu do 2008 roku o 14 proc. (więcej). Dane z 2009 i 2010 roku dotyczą tej samej liczby firm, które przekazują swoje dane do Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej.
– Sądzę, że zmiany strukturalne na polskim rynku out of home mogą w konsekwencji przyspieszyć wzrost sprzedaży i zwiększyć rentowność firm – przekonuje Lech Kaczoń, prezes IGRZ. – Nastąpi to zapewne do końca bieżącego, a przede wszystkim w przyszłym roku. Uważam również, że w ciągu trzech najbliższych lat wzrośnie znacząco rola out of home w kampaniach reklamowych, także dzięki „trzeciej fazie” konsolidacji – dodaje.
Od stycznia do czerwca bieżącego roku najwięcej na reklamę outdoorową wydały sieci handlowe i hipermarkety oraz firmy z branży telefonii komórkowej.
Z kolei w drugim kwartale bieżącego roku wartość polskiej reklamy out of home wyniosła 174,7 mln zł, czyli tylko o 1 proc. mniej niż w tym samym okresie ubiegłego roku. Udział w rynku reklamy tranzytowej – którą oferują firmy AMS, Business Consulting i CAM Media – wyniósł w tym okresie 4,15 proc., czyli 0,87 proc. mniej niż rok wcześniej.
Udział poszczególnych sektorów w wielkości sprzedaży w drugim kwartale 2010 roku:
1. Żywność 16,70% 2. Sprzedaż 16,14% 3. Telekomunikacja 14,90% 4. Rozrywka/Kultura 9,61% 5. Motoryzacja/Transport 7,11%
Udział poszczególnych kategorii produktów w wielkości sprzedaży w drugim kwartale 2010 roku:
1. Sieci handlowe/hipermarkety/galerie 13,45% 2. Systemy telefonii komórkowej 12,33% 3. Odzież/Obuwie 5,80% 4. Napoje 5,61% 5. Samochody 5,39%
Koszty outdoorowych kampanii politycznych stanowiły jedynie 1,47 proc. wielkości sprzedaży reklamy out of home w drugim kwartale bieżącego roku. IGRZ uzasadnia to faktem, że większość partii parlamentarnych wybrała strategię „nie rzucania się w oczy”, a w kampanii prezydenckiej na nośnikach out of home w zauważalny sposób reklamowali się tylko Jarosław Kaczyński i Bronisław Komorowski. Z kolei wśród kategorii produktów do czołówki weszły napoje, a wysokie miejsce zajęły też piwa. Wynika to z faktu, że prowadzone były wzmożone promocje tych produktów związane z mistrzostwami świata w piłce nożnej. Podobny wzrost udziału tych kategorii następował zarówno cztery, jak i osiem lat temu.
Raport Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej o wielkości sprzedaży reklamy out of home w Polsce został przygotowany w oparciu o dane następujących firm: AMS, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Ströer Out of home Media i News Outdoor Poland (tzw. „wielka piątka”) oraz BP Media, Business Consulting, CAM Media, Defi Poland, Gigaboard Polska, Mini Media/Publiprox, Warexpo i Wadwicz (dawniej Żak).
