Ogromne inwestycje Netfliksa. Ile wyda w tym roku na produkcję?

„Nie zbliżamy się do żadnego limitu” w kontekście wydatków na treści – powiedział Neumann podczas konferencji Morgan Stanley Tech, Media & Telecom 2025. Jako globalna firma rozrywkowa, dodał: „Myślę, że dopiero się rozkręcamy”. Wydatki na treści w wysokości 18 mld dolarów planowane na ten rok oznaczałyby wzrost o około 11 proc. w porównaniu do 16,2 mld dolarów w 2024 roku.

Zapytany o prognozowanie wydatków na treści, Neumann powiedział, że „to trochę sztuka, a trochę nauka”. Proces zaczyna się od przewidywanych przychodów, które firma potrafi dość dokładnie oszacować, a następnie Netflix analizuje wydatki na treści w kontekście realizacji swoich celów dotyczących marży.

Subskrybenci Netfliksa w 2024
Netflix zakończył 2024 rok z 301,6 mln płatnych subskrybentów na całym świecie, przyspieszając wzrost w porównaniu z 2023 rokiem. Oznacza to, że treści Netfliksa ogląda ponad 700 milionów ludzi – powiedział dyrektor finansowy Spencer Neumann.

Netflix oferuje programy dla szerokiej i zróżnicowanej globalnej publiczności, obejmujące seriale i filmy w różnych gatunkach i formatach, produkowane w ponad 50 krajach. Neumann zauważył, że w 2025 roku Netflix ma w planach powrót trzech ze swoich największych seriali fabularnych – swojej „najbardziej dojrzałej” kategorii treści: „Squid Game”, „Wednesday” i „Stranger Things”. Dodał także, że wydatki Netfliks na licencjonowane treści rosną, a transmisje na żywo to nowa kategoria, którą firma dopiero zaczyna rozwijać.

Netflix vs. YouTube
YouTube zdobywa większy udział w oglądalności na telewizorach niż Netflix. Jednak Neumann stwierdził, że choć obie platformy konkurują o uwagę widzów, to „nie jest to gra o sumie zerowej”. Netflix koncentruje się głównie na przejmowaniu czasu rozrywki, której „żadne z nas jeszcze nie przejęło” – czyli tradycyjnej telewizji. Dodał również, że Netflix różni się od YouTube’a, ponieważ „dzielimy się ryzykiem twórczym i ekonomicznym z naszymi twórcami. Uważamy, że jesteśmy domem dla najlepszych twórców na świecie”.

Jeśli chodzi o zainteresowanie Netfliksa transmisjami sportowymi na żywo, Neumann powiedział, że firma chce pozostać przy „wielkich eventach na żywo”, takich jak dwie transmisje meczów NFL w Boże Narodzenie oraz WWE, które od tego roku jest transmitowane co tydzień w USA. „Uwielbialiśmy NFL w Boże Narodzenie, Beyoncé Bowl – to się sprawdziło” – powiedział. Zapytany, czy Netflix byłby zainteresowany nabyciem pakietu meczów NFL w niedzielne popołudnia, odpowiedział: „Nigdy nie mów nigdy,” ale dodał, że „nie jest to na naszym najbliższym horyzoncie”.

Czwarty kwartał 2024
W czwartym kwartale 2024 roku Netflix odnotował 18,9 mln nowych subskrybentów na całym świecie – około dwa razy więcej, niż oczekiwali analitycy. W ciągu całego roku platforma pozyskała ponad 41 milionów subskrybentów, znacząco więcej niż 29,5 mln w 2023 roku.

Netflix podniósł także prognozę przychodów na 2025 rok do przedziału 43,5–44,5 miliarda dolarów (o 500 milionów dolarów więcej niż w poprzedniej prognozie), co oznaczałoby wzrost o 11,5–14 proc. w porównaniu z ubiegłym rokiem. Firma dąży do osiągnięcia marży operacyjnej na poziomie 29 proc. w 2025 roku, co oznacza wzrost o jeden punkt procentowy względem poprzednich założeń.

Podwyżki cen w USA
Tymczasem w styczniu 2025 roku Netflix ogłosił podwyżki cen w USA i innych krajach dla wszystkich planów – co było demonstracją siły platformy w zakresie kształtowania cen. Standardowy plan bez reklam w USA podrożał o 2,50 dolara – z 15,49 do 17,99 dolara miesięcznie, co było pierwszą podwyżką tej taryfy od trzech lat. Netflix po raz pierwszy podniósł także cenę planu z reklamami, który kosztuje teraz 7,99 dolara miesięcznie w USA – o 1 dolara więcej niż wcześniej.

Globalnie użytkownicy Netflixa obejrzeli ponad 94 miliardy godzin treści w drugiej połowie 2024 roku, co oznacza wzrost o 5 proc. rok do roku. Drugi sezon „Squid Game” był najchętniej oglądanym serialem w tym okresie, z prawie 87 milionami wyświetleń. Jednak żadna pojedyncza produkcja nie stanowiła więcej niż 1 proc. całkowitego czasu oglądania na Netfliksie – na przykład „Squid Game 2” odpowiadał jedynie za 0,7 proc. całkowitego czasu spędzonego na platformie w drugiej połowie roku.