Za koncept kampanii odpowiada agencja kreatywna Twin, a za zakup mediów – dział e-commerce i marketingu Rainbow wraz z agencją Bluerank. W ramach akcji "To będzie Twoje lato" reklamy pojawią się zarówno w tradycyjnych kanałach przekazu, jak i digital, z wykorzystaniem nośników OOH i DOOH na największych polskich lotniskach, w punktach sprzedaży oraz w mediach społecznościowych i online.
Spot na rosnące potrzeby turystyczne
Rainbow w swojej kampanii stawia na nawiązanie do coraz silniejszych potrzeb turystycznych Polaków i zmęczenia codziennym stresem.
"Kampania w prosty sposób pokazuje, że możemy wyrwać się ze świata presji, deadline'ów i długich list zadań na wakacje, na których realizacja postanowień noworocznych dzieje się sama" – wyjaśnia Marta Góral, zastępczyni dyrektora ds. marketingu w Rainbow.
"Stworzyliśmy serię trzech kreacji opierających się na osobistych deklaracjach. Wizualnie wyraźnie rozdzieliliśmy to, co płynie od konsumenta - od tego, co mówi marka: wspierające, uniwersalne hasło 'To będzie Twoje lato'" – mówi Martyna Garbacz z agencji kreatywnej Twin, współautorki koncepcji.
Według badań przywołanych przez Rainbow, aż 92 proc. noworocznych postanowień kończy się porażką, a lista dobrych intencji przeradza się w wyrzuty sumienia. Marka postanowiła wykorzystać ten insight, pokazując wakacje jako przestrzeń, w której cele typu "spędzę więcej czasu z rodziną" czy "odwiedzę nowe miejsca" realizują się same – bez presji i sztywnych planów.
Touroperator wzmacnia przekaz dodatkowymi benefitami dla klientów rezerwujących wyjazdy w ramach oferty Lato 2026: fast track na lotniskach (ominięcie kolejek), Pewność Niezmiennej Ceny oraz Bezpłatne Odwołanie Rezerwacji.
