Warszawska syrena w nowej odsłonie promuje projekt Towarowa22

Pomiędzy ulicami Towarową, Pańską i Miedzianą w Warszawie, w miejscu dawnej drukarni Domu Słowa Polskiego, powstają biura, apartamentowce, lokale gastronomiczne, przestrzeń kulturalno-rekreacyjna i mnóstwo zieleni.

Twórcy najnowszej kampanii Towarowej22 postawili na wyraziste odniesienie do jednego z głównych symboli Warszawy. Wystylizowana kobieta z rybim ogonem, w towarzystwie uwspółcześnionego Warsa, ma oddawać cechy dzisiejszych Warszawiaków i Warszawianek, łącząc historię i tradycję miasta z jego dzisiejszym, pozbawionym kompleksów obliczem.

– Główną bohaterką kampanii uczyniliśmy postać, która przez wieki odzwierciedlała nastroje społeczne, była tematem dzieł sztuki i na trwałe wpisała się w kulturę miasta. Uznaliśmy, że to dobry moment na nową, nieco surrealistyczną interpretację – syrenę uosabiającą styl życia dzisiejszych mieszkańców Warszawy. Projekt Towarowa22 jest esencją dynamicznej, europejskiej metropolii, pełnej ambitnych, bezkompromisowych ludzi. Współcześni Wars i Sawa zdecydowanie chcieliby tu mieszkać i spędzać wolny czas – mówi Justyna Czernikiewicz, manager marki Towarowa22.

Twórcy kampanii sięgnęli po sztuczną inteligencję, która pozwoliła pokonać ograniczenia marketingu branży deweloperskiej. Pozwoliło to na pokazanie autentycznych emocji i naturalnych postaw ludzkich. Kreacja stworzona przez agencję AIRE opiera się całkowicie na grupie szesnastu modeli generatywnych AI. Dzięki tym narzędziom występujące w kampanii unikatowe postacie zostały stworzone w drodze cyfrowego castingu. Powstała też cyfrowa garderoba.

Syrena oraz inni bohaterowie kampanii pojawią się w jej kolejnych odsłonach, odkrywając stopniowo różne miejsca na terenie inwestycji. Główne materiały uzupełnia seria cyfrowych, modowych kadrów lifestylowych z różnych przestrzeni Towarowej22.

Kampanię opracował zespół marketingu Towarowej22 we współpracy z AIRE – agencją kreatywną AI-Native.